ENCUESTA
¿Es tu salario lo suficientemente competitivo? 💵 →
ENCUESTA
¿Es tu salario lo suficientemente competitivo? 💵 →
Participa 🤩
Casos y actualidad

Desigual tiene nuevo logo y, sí, está del revés

Modesto García

Publicado el 24/06/2019 · 1 min read

Hay una broma que leo a menudo en Twitter que viene a decir que la ropa de Desigual solo la utilizan las profesoras de inglés. Este chascarrillo tan recurrente puede que sea, en realidad, una radiografía muy acertada del gran problema de la compañía en los últimos años. Y es que, según su nuevo director de marketing, su público objetivo parece haberse establecido entre los 46 y 49 años, y por tanto la marca necesita renovarse para no “morir”. 

Esto se reflejaba además en una evidente caída de las ventas, así que desde 2015  la compañía ha venido implementado un amplio proceso de transformación que hoy se materializa, además, en una nueva identidad visual.

Antes

Después

El considerado cuarto grupo textil de España, nos presenta un nuevo universo visual de letras escritas al revés, no solo en las campañas, sino en el propio logo. De esta forma la marca enfatiza su espíritu disruptivo y, además, supone un guiño a la generación selfie (en los selfies, normalmente, las letras se ven al revés), es decir, un intento de apelar a los consumidores más jóvenes.  

Según explican, se trata de «Invitar a la gente a pensar. Incomodar. Animarles a salir de su zona de confort ¡Exactamente lo que hemos hecho nosotros!»

Aunque no conocemos demasiados detalles sobre cómo se desarrollará visualmente la marca a partir de ahora, sí podemos ver que la tipografía –invertida– tiene un gran protagonismo. De hecho, observamos tramas que también se construyen a partir de detalles tipográficos (imagen inferior).

Conclusiones

Un cambio de logo que sorprende por ser extraño y arriesgado pero que precisamente por eso encaja perfectamente con el espíritu de la marca. Y lo enfatiza. Y además lo hace de forma elegante y minimalista. 
El tema de la cartelería, por otro lado, creo que puede llegar a cansar. Quizás como campaña de lanzamiento es totalmente oportuna, pero a largo plazo estaría bien reservar la tipografía invertida solo para el logo y quizás ciertas palabras o detalles (y supongo que así será, ya que a nadie le apetece tener que hacer esfuerzos para comprender anuncios).  

Los logos pueden ser más o menos importantes. A veces un logo es una simple palabra, sin concepto ninguno, y eso está bien, ya que una marca tiene muchas otras formas de transmitir quién es y cómo se define, pero otras veces, como en este caso, un logo puede ser toda una declaración de intenciones. Desigual es un caso ejemplar en este sentido, y evidencia cómo ciertos detalles de diseño pueden ayudar a transmitir conceptos potentes.  

Categorizado en:

Tipos:
Sectores:
Colores:
Tipografías:

Todo lo que no te han contado sobre branding y deberías saber: cursos que marcan la diferencia 🔝

Posts relacionados

Suscríbete. ¿A qué esperas?

Únete a nuestra Newsletter para recibir noticias frescas. Para que no se te escape nada.

Encuesta Informe Salarios

🔥ÚLTIMOS DÍAS🔥¡Participa en el estudio ahora!

Voy a rellenar 🗳️

FYI: Es anónima y son 5 minutos

×
×

La newsletter que recibe todo el mundo

Cada mes más de 1.000 personas se suscriben a nuestra newsletter, sólo nos faltas tú.

    Comuniza logotipo

    Impulsado por la consultora de branding Comuniza.

    ×

    Antes de contactar con Brandemia, recuerda:

    Necesitamos recopilar tus datos para enviarte la información que necesites y personalizarla según tu perfil. Al aceptar esta casilla, nos estarás dando tu consentimiento para guardarlos en nuestro servidor.

    ¿Cómo protegemos tus datos?

    Todos tus datos se guardarán en un lugar seguro. No los cederemos a terceros salvo por obligación legal.

    ¿Dónde guardamos tus datos?

    Guardaremos los datos que nos proporciones de forma confidencial en BRANDEMIA SLU.

    ¿Y si no quieres que los guardemos?

    Para ejercer tus derechos de acceso, rectificación, limitación y supresión de cualquier dato, escríbenos a info[arroba]brandemia.org.

    ¿Necesitas más información?

    Consulta cómo gestionamos los datos y la información legal en nuestra Política de Privacidad.