Nuevo logo de Decathlon y una arquitectura de marcas renovada

La compañía francesa ha renovado su identidad con un nuevo logo de Decathlon, un posicionamiento actualizado y una estructura de marca más clara. Además, la empresa apuesta por una experiencia de cliente enfocada en lo digital. Este cambio no ha sido una sorpresa, ya que en Brandemia se adelantó en septiembre la transformación de su arquitectura. Ahora, repasamos en detalle todas las novedades.

Así es el nuevo logo de Decathlon

Uno de los cambios más destacados es la renovación del logo, que conserva el nombre de la marca pero introduce un nuevo símbolo. Aun así, mantiene el característico lazo entre la ‘C’ y la ‘A’, uno de los rasgos más distintivos del diseño anterior y un elemento clave en su identidad visual.

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Este nuevo emblema, llamado ‘The Orbit’, jugará un papel clave dentro de la marca. No solo aparecerá en diferentes puntos de contacto con los usuarios, sino que también estará presente en los propios productos físicos, reforzando la imagen unificada de la compañía.

Para complementar esta nueva identidad, se ha desarrollado una tipografía exclusiva: Decathlon Sans. Inspirada en el ángulo característico de la letra ‘A’, esta fuente incorpora caracteres alternativos que siguen la misma inclinación, aportando coherencia y personalidad al diseño.

Además, se ha introducido un nuevo tono de azul, que reemplaza al anterior, y se ha ajustado el espaciado entre letras para mejorar la legibilidad del logotipo de Decathlon. La nueva identidad ha sido creada por la agencia Wolff Ollins, en colaboración con AMV BBDO, con el objetivo de modernizar la marca y reforzar su imagen en todos los soportes.

La nueva arquitectura de marcas de Decathlon

Como adelantamos en Brandemia, Decathlon ha decidido reducir sus marcas propias y simplificar su arquitectura. El objetivo es hacer más clara y comprensible su oferta de productos, facilitando así una mejor experiencia de compra para sus clientes. Esta estrategia busca optimizar la identificación de cada categoría y reforzar la presencia de la marca en el mercado.

La compañía ha anunciado que mantendrá nueve marcas especialistas, todas ellas estarán alineadas con el nuevo símbolo de Decathlon, que refuerza su identidad visual y unifica la imagen de sus productos.

En Brandemia, Laura Ródenas ya analizó los efectos de este cambio en la arquitectura de marca de Decathlon. En su artículo, destaca las ventajas y desventajas de reducir una cartera tan amplia en una empresa de esta magnitud. Si quieres conocer todos los detalles, no te lo pierdas.

Con esta renovación, el logo de Decathlon adopta un diseño más moderno y su arquitectura de marcas se simplifica para mejorar la experiencia del cliente. Estos cambios refuerzan la identidad de la compañía y facilitan la comprensión de su oferta de productos. Con una imagen renovada y una estrategia más clara, sigue apostando por el futuro sin perder su esencia.