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Arquitectura de marca

Decathlon renueva su identidad y plantea un nuevo posicionamiento para la marca

Publicado el 12/03/2024 - Actualizado al 15/03/2024 · 1 min read

Decathlon renueva su identidad corporativa. Lo hace presentando un nuevo logotipo para la marca, junto con un nuevo posicionamiento y una nueva arquitectura para sus marcas y productos. Además, el grupo francés anuncia una nueva experiencia del cliente basada en el ‘digital first’.

El cambio de identidad era un secreto a voces. En Brandemia adelantamos la transformación de la arquitectura de la marca de Decathlon el pasado mes de septiembre, y Laura Ródenas planteó un análisis a posteriori con los pros y las contras de este movimiento. Se veía venir que el grupo estaba preparando novedades. Vamos a ver todos los cambios.

Así es el nuevo logotipo de Decathlon

Uno de los principales cambios es la modificación del logotipo, que mantiene la marca denominativa, pero que va acompañado de un nuevo símbolo. Eso sí, el nuevo emblema mantiene el lazo entre la ‘C’ y la ‘A’, que era el rasgo más diferencial del anterior logo. 

Decathlon renueva su identidad logotipo

El nuevo símbolo, bautizado como ‘The Orbit’, desempeñará un papel importante, ya que aparecerá en varios puntos de contacto de la marca, pero también en los propios productos físicos. 

Además, se introduce un nuevo color azul, de distinto tono que el anterior, y se apuesta por un espaciado entre letras un poco más ancho, que mejora la legibilidad del diseño anterior.

En ese sentido, se ha creado un tipo de letra único llamado Decathlon Sans. Esta tipografía está inspirada en el ángulo específico de la letra ‘A’, e incluye un conjunto de caracteres alternativos que siguen esta inclinación distintiva.

La nueva identidad de Decathlon ha sido ideada por la agencia Wolff Ollins, junto con AMV BBDO.

Esta es la nueva arquitectura de marcas de Decathlon

Como avanzamos en Brandemia, Decathlon reduce sus marcas propias y simplifica su arquitectura. Su objetivo es simplificar la legibilidad y comprensión de sus ofertas de productos, proporcionando una mejor experiencia de compra a los clientes.

La compañía anuncia se quedará con nueve marcas especialistas: Quechua (montaña), Tribord (agua y vela), Rockrider (ciclismo outdoor), Domyos (fitness), Kuikma (raqueta), Kipsta (deportes de equipo), Caperlan (naturaleza), Btwin (deslizamiento urbano y movilidad) e Inesis (precisión). Y cuatro marcas expertas: Van Rysel (ciclismo), Simond (alpinismo y montaña), Kiprun (running) y Solognac (caza).

Recupera el análisis de Laura Ródenas sobre el posible cambio de arquitectura de marca de Decathlon. En el artículo, Laura comenta las ventajas y desventajas de reducir la cartera de marcas para una empresa de este calibre. ¡Entra y descubre todos los detalles!

Decathlon renueva su identidad arquitectura de marca

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