¿Cuánto gana un diseñador gráfico, brand manager o estratega?

Sí. Volvemos un año más con una nueva edición de nuestro informe, el más completo del sector, para entender qué está pasando en el mundo del branding. ¿Quién trabaja en él? ¿Cuáles son las vías reales de crecimiento? ¿Cómo se sienten los profesionales en sus puestos? ¿Y cuánto gana un diseñador gráfico, estratega de marca o brand manager?

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Damos respuesta a estas y otras preguntas en el ‘IV Informe sobre la Realidad Profesional en el Sector del Branding’. Una radiografía que pone el foco en las personas que forman parte del ecosistema, en sus motivaciones, en sus retos y en sus condiciones laborales. Porque hablar de branding también es hablar de su gente.

Este estudio se basa en los datos recogidos a través de una encuesta online realizada entre marzo y abril de 2025. Una muestra amplia, plural y diversa que nos permite dibujar un panorama actual, sin filtros, sobre sueldos, felicidad y empleo. Lo que nadie te cuenta. Hasta ahora.

Descarga el informe completo aquí.

Datos sociodemográficos 

¿Quién responde cuando hablamos de branding?

Este año, la voz masculina ha sido ligeramente mayoritaria: un 55% de quienes participaron en el informe se identifican con el género masculino. Pero la diferencia no es abismal. Muy cerca, con un 43%, encontramos a las profesionales que se identifican con el género femenino, consolidando una presencia casi equitativa en el ecosistema. Y un pequeño porcentaje, alrededor del 2%, prefirió no especificar su género.

Hay tres bloques definidos en la representación geográfica de esta edición, que reflejan la concentración y la diversidad del ecosistema del branding:

España vuelve a ser el epicentro del informe: el 73% de las respuestas provienen de aquí. Una mayoría clara que consolida su rol como referente del sector.

El segundo bloque suma una representación diversa de Latinoamérica, que aporta un 23% de la muestra total. Un grupo plural que amplía la mirada y enriquece el diagnóstico:Argentina: 9%, Colombia: 8%, República Dominicana: 3% y Chile: 3%

El último grupo, más reducido, pero no menos relevante, representa menos del 2% del total. Está compuesto por países que aportan voces puntuales, pero valiosas: México, Estados Unidos, Perú y Brasil

Edad de los participantes del estudio

La distribución por franjas etarias revela cinco bloques bien definidos, ordenados según el peso que tienen en la muestra. Una radiografía generacional que muestra de dónde vienen hoy las voces del sector:

• De 25 a 34 años: 32% de las respuestas.
• De 35 a 44 años: muy cerca, con un 31%, consolidando el núcleo profesional del sector.
• De 45 a 54 años: 27%, una franja con experiencia y trayectoria.
• De 55 a 64 años: 12% del total.
• De 18 a 24 años: los perfiles más jóvenes, con un 6% de participación.
• Mayores de 65 años: menos del 1%, una presencia testimonial pero no ausente.

En cuanto a la edad, se nota una evolución clara respecto al año pasado. Si antes dominaban los perfiles más jóvenes, ahora el protagonismo se reparte y crecen los grupos con más experiencia. El sector madura.

¿Dónde trabajan los profesionales?

Analizamos su formación

Los datos son claros: el 77% de quienes trabajan en el sector tiene al menos un título universitario, y más del 42% ha complementado su formación con estudios de posgrado. La preparación académica sigue siendo un pilar clave.

En cuanto a especialización, el diseño combinado con estrategia se posiciona como el área más representada, con casi un 34% de los perfiles. Esto supone un crecimiento del 10% respecto al año pasado y revela una tendencia clara: cada vez más diseñadores están sumando la estrategia a su caja de herramientas.

Los perfiles centrados exclusivamente en diseño aún mantienen un peso importante (32%), aunque caen un 5% frente al informe anterior. Los especializados solo en estrategia representan un 13%, mientras que el 20% restante se reparte entre roles de marketing, negocio y otros perfiles afines.

Una fotografía que confirma algo que ya se percibía: el sector valora cada vez más la visión híbrida y estratégica en quienes lo integran. Descarga el informe completo.

Empleador ¿Dónde trabajan hoy los profesionales del branding?

El 32% de los branders encuestados desarrollan su labor en agencias o consultoras especializadas en branding, diseño, negocio, publicidad o innovación. Es el entorno más representado.

Del lado del cliente, los departamentos internos de marketing o marca agrupan al 25% de los participantes, confirmando el peso creciente del branding in-house.

Les siguen los freelancers y los estudios de diseño, con un 12% de representación cada uno, reflejando la fuerza del trabajo independiente y los formatos más pequeños.

El 18% restante se reparte entre agencias de publicidad, consultoras de negocio y otros entornos híbridos.

Un ecosistema diverso donde conviven estructuras grandes, medianas e independientes… y donde el branding encuentra espacio en múltiples formatos.

¿En qué departamentos trabajan en branding?

El desglose por áreas de especialización muestra un dominio claro del perfil de diseño, que representa el 39,3% del total. Es el rol más habitual dentro del ecosistema.

Le siguen los puestos vinculados a estrategia, con un 17,9%, y, en un tercer escalón, las posiciones de dirección creativa y dirección general, ambas con un 14,3% de representación.

Más allá de estos núcleos, aparecen otros perfiles con menor peso en la muestra, como los vinculados a cliente, contenidos, innovación, comunicación, marketing general o funciones híbridas relacionadas con branding, SEO o entornos digitales.

Un panorama que reafirma el lugar central del diseño, pero que también refleja la necesidad de integrar otros saberes y disciplinas para abordar los retos del branding actual.

Perfil profesional de los profesionales del branding

La mayoría de los profesionales del sector están laboralmente activos. Un 57% trabaja por cuenta ajena, integrados en agencias, consultoras o departamentos internos de marca. A su lado, con una presencia cada vez más consolidada, aparece el trabajo por cuenta propia: un 34% se identifica como freelance. El mapa se completa con un 4% de CEOs, un 3% de personas desempleadas y un 2% en otras situaciones laborales menos comunes.

En cuanto a las dinámicas del día a día, el teletrabajo se ha instalado con fuerza. El 36% de los encuestados trabaja en remoto los cinco días de la semana, mientras que un 30% combina presencialidad y teletrabajo entre dos y cuatro días. Solo un 18% teletrabaja un día a la semana y un 16% mantiene todavía un esquema totalmente presencial. La flexibilidad, claramente, es ya parte del ADN del sector.

Sobre la carga horaria, el 47% trabaja en jornadas de 40 horas semanales, un estándar habitual. Sin embargo, casi un tercio, el 29% afirma trabajar más de 40 horas a la semana, lo que deja entrever cierta sobre exigencia estructural. En el extremo opuesto, un 22% trabaja menos de 40 horas, y apenas un 2% lo hace en jornada parcial. Un reparto que invita a pensar en los ritmos del sector y en cuánto espacio hay (o no) para la sostenibilidad laboral.

Categorías profesionales

Según el IV Informe sobre la realidad profesional en el sector del branding, la mayoría de los profesionales del sector del branding se sitúan hoy en posiciones de peso. La categoría sénior lidera la muestra con un 30% de las respuestas, confirmando la consolidación de perfiles con experiencia. Le sigue de cerca el nivel mid-sénior, que este año ha ganado protagonismo y ha superad a la categoría de dirección, alcanzando un 25% del total.

Los directores representan ahora el 19%, lo que supone una ligera caída del 4% respecto al año anterior. Aun así, el dato refleja que casi uno de cada cinco profesionales ocupa un puesto de liderazgo estratégico. Además, un 14% declara estar en cargos de dirección general, lo que refuerza la presencia de perfiles con capacidad de decisión y visión de negocio.

En la base de la pirámide, los juniors representan el 12%, un grupo más reducido pero esencial para el relevo generacional del sector.

Todo apunta a una evolución clara: el branding crece, madura y se profesionaliza. Vamos ahora a conocer cuánto gana un diseñador gráfico, brand manager o estratega.

¿Cuánto gana un diseñador gráfico, brand manager o estratega de marca? 

Retribución económica en Latinoamérica

Los salarios en el sector del branding en Latinoamérica están mayoritariamente concentrados en los tramos más bajos. Un 28% de los encuestados gana hasta 10.000 dólares al año, y otro 28% se encuentra entre los 10.001 y los 19.999 dólares. Solo un 14% supera los 45.000 dólares anuales, mientras que los salarios por encima de los 60.000 dólares representan apenas el 10% del total. La distribución evidencia un ecosistema con una alta concentración de ingresos bajos y una brecha significativa hacia los tramos superiores.

Retribución económica en España

En el caso de España, la distribución salarial se desplaza hacia tramos medios y altos. El 30% de los profesionales gana entre 30.000 y 44.999 dólares al año, y un 27% se sitúa entre los 20.000 y 29.999 dólares. Además, un 15% supera los 45.000 dólares, y un 12% se encuentra por encima de los 60.000 dólares anuales. Los tramos bajos (menos de 20.000 dólares) apenas representan un 16%, lo que marca una diferencia estructural frente al contexto latinoamericano.

Salario Medio: LATAM y España

El análisis comparativo de sueldos entre España y Latinoamérica muestra una brecha clara en los ingresos anuales. En España, el salario bruto promedio alcanza los 32.634 dólares, mientras que en Latinoamérica esta cifra se reduce casi a la mitad, con un promedio de 15.700 dólares al año. Más allá de los porcentajes, los datos revelan dos realidades distintas en términos de poder adquisitivo y condiciones económicas dentro del mismo sector.

Felicidad, expectativas y retos de los profesionales del branding

¿Te sientes bien donde estás? ¿Piensas en cambiar de empresa? Para entender cómo se sienten realmente los profesionales del branding, y qué los impulsa a movernos, exploramos el nivel de felicidad en el trabajo y las razones que podrían motivar un cambio. Una mirada necesaria para conocer el pulso emocional del sector y los desafíos que condicionan su día a día.

Grado de felicidad

Más allá de descubrir cuánto gana un diseñador gráfico, brand manager o estratega, nos interesa medir el nivel de felicidad de los profesionales del branding. Y sigue siendo alto: el 75% de los encuestados declara sentirse feliz en su trabajo. Es un dato positivo que, además, mejora respecto al año pasado con un aumento del 3% en los niveles de satisfacción. Una señal alentadora para un sector que no deja de transformarse.

Sin embargo, el otro 25% refleja distintos grados de malestar o descontento. Un 12% asegura no sentirse feliz, pero mantiene su empleo por necesidad, una cifra que ha descendido un 3% desde 2024. Otro 12% está activamente buscando un nuevo trabajo, mientras que cerca del 1% permanece en su puesto actual con objetivos más estratégicos: ampliar su red o sumar experiencia, aunque sin sentirse plenamente satisfecho.

Cambio de empleo: cuándo, dónde y con qué intención

La motivación principal para cambiar de empresa sigue siendo clara: el sueldo. Un 63% de los profesionales lo señala como la razón principal, consolidando su liderazgo como factor clave, aunque todavía lejos del 73% registrado en 2023. Le siguen la proyección laboral con un 40%, y con crecimientos destacados respecto a años anteriores, la visión del branding (26%) y la metodología de trabajo (24%). Otros aspectos como la calidad del trabajo realizado (21%) o el clima laboral (16%) también forman parte del conjunto de razones, aunque con menos fuerza que en ediciones anteriores.

En cuanto a cuándo cambiarían, los datos muestran una cierta contención: aunque el 60% contempla un cambio laboral, solo un 14% declara estar buscando activamente. Esta cifra representa una caída sostenida frente al 20% de 2024 y el 24% de 2023. La mayoría de quienes se plantean moverse lo hace pensando en el medio o largo plazo, lo que sugiere una estabilidad aparente, aunque con expectativas de mejora a futuro.

Y si hablamos de dónde se imaginan esos próximos pasos, la opción preferida es una consultora o agencia de branding, con un 23% de las preferencias. Le siguen de cerca los estudios de diseño (22%) y los departamentos internos de marketing (21%), que consolidan su atractivo para quienes buscan trabajar del lado del cliente. También crece el interés por un modelo más independiente: el 8% preferiría trabajar como freelance especializado, una opción que gana peso año tras año.

En conjunto, los datos reflejan un sector que, aunque muestra altos niveles de satisfacción, sigue valorando el cambio como una herramienta para crecer. La búsqueda de mejores condiciones, mayor proyección y entornos más alineados con los valores personales sigue marcando la agenda laboral del branding. Descarga el informe aquí.

Otros datos de interés

Fuentes de actualización en branding

¿De dónde sacamos lo que sabemos? ¿Cómo nos mantenemos al día en un sector que cambia constantemente? Los datos revelan que los profesionales del branding prefieren canales informales y comunidades vivas frente a estructuras más rígidas.

• El 80% se informa a través de revistas y blogs especializados, y un 71% lo hace mediante comunidades en redes sociales, lo que confirma la potencia del contenido compartido y las dinámicas colaborativas.
  
• Los podcasts (56%) y la formación no oficial (51%) también ganan peso, dejando en segundo plano la formación oficial, que apenas representa un 23%.
  
• Los eventos digitales (48%) y presenciales (38%) siguen siendo clave, aunque el canal interno de la empresa apenas alcanza el 6%, lo que sugiere que el aprendizaje se busca fuera, no dentro.

Factores que marcan la diferencia profesional

¿El talento se construye con títulos, con experiencias… o con personas que inspiran? La trayectoria de muchos profesionales parece confirmar que el crecimiento no responde a una sola fórmula.

• El 22% atribuye su avance a haber tenido experiencia internacional, el mismo porcentaje que quienes marcan la casilla de otros factores no convencionales.
  
• Un 21% valora haber aprendido de un superior referente, lo que subraya el impacto del liderazgo inspirador.
  
• La reputación del centro formativo y haber hecho prácticas en un lugar de prestigio suman cada uno un 14%, mientras que haber ganado un premio aparece con un modesto 6%.

Retos profesionales actuales

¿Qué te quita el sueño cuando piensas en tu futuro profesional? ¿El reconocimiento, la mejora económica, los desafíos intelectuales? La encuesta traza un mapa claro de inquietudes.

• El 42% de los profesionales quiere acceder a retos más complejos o clientes más grandes, lo que habla de una ambición ligada al crecimiento real, no solo simbólico.
  
• El 35% busca mejorar sus condiciones de sueldo, un clásico que sigue vigente.
  
• La necesidad de seguir formándose también aparece con fuerza: un 16% apunta a formarse más, ya sea en su campo o en disciplinas complementarias.
  
• Solo un 4% menciona como reto lograr experiencia internacional, y otro 4% señala “otros” desafíos.

Descarga el informe completo para descubrir todos los insights.

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