Casos y actualidad

Coleman CBX rediseña la marca comercial de BTI Biotechnology Institute

Modesto García

Publicado el 22/11/2011 - Actualizado al 08/06/2021 · 1 min read

BTI es una empresa pionera y todo un referente en el desarrollo de biomateriales destinados a favorecer la regeneración ósea y el diseño y fabricación de implantes dentales y componentes protésicos. Esta semana han estrenado su nueva identidad corporativa, de la mano de Coleman CBX, consultora global de branding corporativo e identidad visual.

Sin duda, todo este carácter innovador y exclusivo no se reflejaba en su anterior identidad corporativa y es por eso que BTI entendió la necesidad de renovar completamente su universo visual.

El reto de Coleman CBX fue aunar los atributos de tradición y modernidad presentes en BTI para definir un nuevo posicionamiento de marca que combinase estos dos mundos: Human Technology.

Se escogió como simbolo la figura de un colibrí, un animal que según sus propios creadores es » un ser inteligente y diferenciador, a la vez que amigable y bello: el colibrí. Un ave singular pequeño y eficiente, distinguido y raro – entendiendo rareza como poco habitual y nada vulgar – y el mejor ejemplo de precisión existente en la naturaleza. El colibrí dispone además de atributos únicos, como la capacidad de volar hacia atrás, o la velocidad con la que bate sus alas para mantenerse estático en el aire, lo que le convierte en un alarde de tecnología viva».

Basándose en esta figura, Coleman CBX desarrolló un estilo gráfico poligonal con cierto volumen, dotado de » textura papirofléxica, inteligente, científica, modulable y escalable.». Además, se eligió una gama de color poco habitual en el sector: los malvas, morados y rosas, colores de transición entre la calidez del magenta y los azules tecnológicos.

Es una identidad muy atractiva y actual, y no pierde el componente científico a pesar de utilizar un estilo gráfico moderno y colorista. El estilo gráfico poligonal tiene un enorme potencial para ser aplicado con elegancia en todo tipo de soportes. Hoy estoy un poco más orgulloso del diseño corporativo español.

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