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Identidad visual

Coleman CBX ayuda al Grupo Arteche a actualizar su marca.

Modesto García

Publicado el 21/06/2012 - Actualizado al 23/01/2024 · 1 min read

Coleman CBX, consultora estratégica y creativa de marcas, ha sido elegida por el Grupo Arteche para la creación y diseño de su nueva marca gráfica e identidad visual.


 Arteche es un grupo industrial que cuenta con 65 años de experiencia en el sector eléctrico, siendo una referencia internacional con equipos en funcionamiento en más de 150 países, con empresas en Europa, América, Asia y Oceanía, y un servicio conformado por más de 80 oficinas técnico-comerciales. Ahora se presenta con una nueva identidad más moderna, innovadora y diferenciada con la que posicionarse en el nuevo entorno global, liderado por grandes corporaciones centroeuropeas y americanas contra las que tiene que competir.


 Como primer paso Coleman jerarquizó los principales atributos de Arteche, de forma que se conjugaran los más positivos, junto con las capacidades de la propia marca Arteche. Así se evolucionó dentro del universo de la atención al cliente y la cercanía, haciéndolos más tangibles para su público (clientes, accionistas, proveedores…), mediante la identificación con ellos y una mayor comunicación.


 
Con este reto, Coleman CBX integró los atributos de Arteche en un nuevo posicionamiento de marca que conjugara ambos mundos, resumido en el tagline ‘moving together’. «Crecemos juntos, nos movemos juntos en el viaje de la vida, en un camino que aúna la biografía profesional y empresarial de cada uno».

Todo ello sin perder de vista la continua evolución que vive el sector eléctrico, entendida más con la perspectiva de una red inteligente (smart grid) que como un recurso commodity indiferenciado.

Como contrapartida gráfica, se eligió como símbolo para la nueva marca un recurso universal: el fractal, que es una sucesión de caminos casi paralelos, metáfora del viaje que, juntos, recorren Arteche y sus clientes. Metáfora también del crecimiento escalado y uniforme, pausado y constante. Porque «Arteche crece, a escala humana, con la solidez de sus propios recursos, y también en cuanto a servicios, tecnología cutting edge, investigación, ingeniería, formación y sostenibilidad».


 Los colores hacen referencia al mundo Arteche; el azul y verde reconocibles en la anterior identidad, que ahora evolucionan en degradado. Finalmente, la tipografía nos habla de cercanía y humanidad a través de las letras minúsculas y redondeadas, que por su tonalidad gris perla nos remiten a un mundo de consultoría y «expertise».

 La evolución de la identidad es correcta, atractiva, y sobretodo, mucho más competitiva, capaz de destacar con mayor solidez en un sector habitado por gigantes. La nueva imagen, consigue abstraer todas las capacidades del Grupo y reflejar este nuevo posicionamiento.

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