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Branding Sprint
Publicado el 21/07/2026 - Actualizado al 31/07/2026 · 1 min read
Las marcas más icónicas no siempre necesitan reinventarse. A veces, la mejor evolución consiste en reforzar aquello que ya las hace inconfundibles. Como Coca-Cola y su logo.
La marca presenta una nueva identidad global para el packaging de sus bebidas bajo la idea de “hacer que Coca-Cola sea más Coca-Cola”. Actualiza su sistema visual potenciando sus activos más reconocibles.
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Este cambio afecta a todo el ecosistema de la marca, desde los envases hasta las campañas, los equipos de frío o las experiencias digitales, con el objetivo de unificar su gama de productos y su presencia en los distintos mercados sin perder coherencia.
Más protagonismo para sus activos distintivos
El rediseño pone el foco en potenciar aquellos elementos que ya forman parte del imaginario colectivo:
- Un rojo más protagonista.
- La icónica cinta dinámica gana presencia.
- El logotipo aumenta su tamaño para reforzar el reconocimiento.
- El sistema visual se simplifica para construir una arquitectura más consistente en todo el portafolio.
Así lo vemos en Coca-Cola Zero Azúcar, que mantiene el rojo y el blanco como colores principales, la Spencerian como tipografía y el Arden Square (el recuadro alrededor del logo) como uno de los principales recursos. Pero incorpora tres cambios para reforzar su diferenciación. “Zero Azúcar” más grande, la cinta dinámica negra y el característico tapón negro en las botellas.
Una identidad pensada para todo el sistema
La nueva identidad se ha concebido como un sistema capaz de extenderse a campañas, puntos de venta, soportes digitales y experiencias de marca, para construir una presencia más consistente y reconocible.
La tipografía, la fotografía, las ilustraciones y el uso del color buscan que cualquier elemento se identifique como Coca-Cola incluso antes de leer su nombre.
Un lanzamiento con Sevilla como protagonista
España será el primer mercado europeo en estrenar la nueva identidad.
El despliegue comenzará en Sevilla con la campaña “Nueva imagen. Mismo gran sabor”, que incluirá el evento gratuito de música y cultura urbana en las famosas Setas de la ciudad, Always an icon y la presencia de la marca en La Velada del Año VI, dos acciones con las que Coca-Cola busca presentar esta nueva etapa al público más joven.
El nuevo logo de Coca-Cola. Nueva imagen. Mismo gran sabor
Con este rediseño Coca-Cola no incorpora nuevos elementos, sino que decide parecerse más a sí misma para potenciar una identidad consolidada.
Categorizado en:
Tipo: Casos y actualidad
Países: España
Sectores: Alimentación y bebidas
Colores: Blanco o negro, Rojo
Etiquetas: Branding, identidad corporativa, identidad visual, logotipo, Packaging, tipografia
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