Cerveza Patagonia homenajea a las Malvinas en un nuevo diseño

Cerveza Patagonia siempre ha sabido mostrar un diseño y una narrativa propia en torno a los diferentes paisajes de la cordillera montañosa que lleva el nombre de la marca. Sin embargo, «faltaba uno muy importante», tal y como apunta Diego Gueler Montero (CCO) en draftLine BUE (Buenos Aires).

«Por eso creamos Patagonia Nuestra, una cerveza que homenajea a los Veteranos y a los Caídos en la guerra con el paisaje de las islas». Hicimos una cerveza que también homenajea a todas las personas que en 1982 lucharon para defenderlas.

El objetivo de esta edición limitada de Cerveza Patagonia es colaborar con las y los veteranos en las Malvinas. De forma que el 100% de lo recaudado irá destinado a los diferentes centros, según indica Gueler.

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Más allá del resultado creativo, este trabajo tiene un «gusto especial» porque está realizado junto a los veteranos que fueron «muy receptivos y generosos al asesorarnos e inspirarnos con sus vivencias, su valentía, sus valores y su admirable lucha por mantener la memoria colectiva despierta».

La cerveza homenajea a todas las personas que en 1982 lucharon para defender las Malvinas. Como Luis, que al volver fue testigo de cómo una ciudad los abrazó por un rato.

El proyecto ha sido credo y producido íntegramente por draftLine BUE y el equipo de Patagonia. Martin Puiatti y Alberto Valencia en la idea, ha estado a los mandos en la dirección de arte de las ilustraciones tratadas como una pintura al óleo y el diseño.

Establecer conexiones. Construir un discurso coherente con la marca. Superar la transacción de lo que es puramente un objeto o el producto que sumamos al carrito de la compra. Llegar al alma. Eso, y más es lo que ha conseguido esta edición limitada de Cerveza Patagonia Nuestra. Y tú, ¿cómo ves la nueva propuesta? ¿Coincides o crees que el diseño tiene cierto aire populista?