Cambios en la marca de coworking WeWork

La marca WeWork, una compañía reconocida a nivel mundial en el ámbito de los espacios de trabajo compartidos, ha cambiado de identidad visual. El logotipo de WeWork vuelve a cambiar. Cambian detalles, pero importantes.

El nuevo enfoque lo ha realizado la agencia Franklin y busca redefinir y sumar assets que puedan convivir con lo existente, evitando un cambio radical que tendría un gran impacto en el frente físico. Recordemos que la empresa inmobiliaria gestionaba en 2018 nada menos que 4,33 millones de metros cuadrados y que sufrió una gran crisis económica como consecuencia de la pandemia. Hoy la empresa gestiona más de 700 centros de coworking en todo el mundo.

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Un nuevo logotipo de WeWork: esta vez en blanco y negro

Uno de los cambios más evidentes en el rediseño es el logotipo de WeWork. El nuevo presenta una versión en blanco y negro, alejándose de la anterior paleta de colores variada. El proyecto anterior de WeWork, obra de GretelNY presentaba un logo en varios colores, una amplia paleta de colores y se basaba en la fotografía.

Esta decisión formal busca, según comunican desde la propia WeWork, una mayor versatilidad en diferentes contextos, ya sea en aplicaciones digitales o en rotulaciones físicas.

Mejora tipográfica del logotipo de WeWork

Además, el proyecto incluye un trabajo de estilización y mejora del kerning, lo que ayuda a que el logo se vea más refinado y legible. Sin embargo, lo más destacado es la separación de las dos serifas de la letra «w» que anteriormente estaban juntas, formando un triángulo en contraforma. Esta modificación no solo mejora la estética del logotipo, sino que también facilita la convivencia de los logotipos nuevos y antiguos. Por lo que parece, está previsto un proceso de transición gradual donde coexistirán las dos versiones.

Nueva paleta de color y assets de marca

Un aspecto importante del rediseño de WeWork es el cambio en los assets de la marca. Franklyn ha introducido una nueva paleta de colores secundarios que complementan el logo en blanco y negro. La incorporación de nuevos colores brinda a la marca más posibilidades de expresión y permite una mayor flexibilidad en la comunicación visual.

Además de los colores, el rediseño también ha incluido ilustraciones dibujadas a mano de personas y espacios, que se utilizan como parte de la identidad visual. Estas ilustraciones agregan un toque humano y cálido a la marca. Esta incorporación de elementos ilustrados es un cambio significativo en comparación con el enfoque anterior basado principalmente en la fotografía.

Una tipografía a medida: WeWork Serif

En cuanto a la tipografía, el rediseño de Franklyn introduce una nueva fuente llamada WeWork Serif. Esta tipografía personalizada es una evolución del estilo tipográfico previo de la marca. Se ha optado por utilizar una fuente secundaria llamada Aperçu Pro para el cuerpo de texto.

Es significativo cómo esta nueva identidad busca mantener una convivencia entre los elementos nuevos y antiguos de la marca, permitiendo una transición gradual a nivel global. El logo en blanco y negro, la incorporación de nuevos colores, las ilustraciones de personas y espacios, y la nueva tipografía personalizada buscan mejorar la versatilidad y la coherencia de la identidad visual de WeWork, y creemos que lo consigue.