La 3a edición del Barómetro del Branding está a la vuelta de la esquina. ¿Ansiosos por conocer los retos y tendencias de 2024? Calienta motores que salimos. 🚀
Publicado el 28/09/2022 - Actualizado al 24/11/2023 · 2 min read
Tabla de contenidos
Braun Linear es el nombre de la nueva tipografía de Braun diseñada en exclusiva este 2022. Una sans serif que sigue la herencia del trabajo de corte limpio, elegante, moderno y amigable que durante décadas viene siendo un sello identitario en la marca alemana.
La nueva familia será la que a partir de ahora sustituirá a la Neue Helvetica en todas las comunicaciones de la marca.
Cuando una marca es tan icónica y está tan asentada tan definida en su diseño como es Braun, tocar ese pilar da un poco de vértigo. Eso, por no decir pánico, tal y como expresa Stefan Dziallas, fundador de Iconwerk, quien ha estado a los mandos de la construcción de la nueva familia tipográfica.
«Ha sido súper emocionante y también un poco aterrador repensar el tipo de letra corporativo de una empresa como Braun que tiene esta importante herencia de diseño».
Stefan Dziallas, Iconwerk
Junto a Dziallas, en el proyecto también han participado los tipógrafos Ludwig Übele y Nina Sagra, y Oliver Grabes y Renke Thye, como parte del estudio de diseño Braun.
Braun Linear vs. Neue Helvetica
Si observamos determinados detalles de ambas fuentes descubrimos los motivos del cambio. La anterior tipografía, la Neue Helvetica, era perfecta en el contexto de los años 50. Sin embargo, si la comparamos con la nueva Braun Linear, vemos como salva algunos escollos, como por ejemplo, las curvaturas; ahora perceptiblemente más suavizadas.
Otros aspectos de mejora en la nueva tipografía son las capitulares, que ahora son menos anchas. Por otro lado, la fuente presenta una construcción más simétrica, que le aporta un aspecto más amigable. Y los puntos son ahora círculos, una figura geométrica típica entre los elementos de Braun.
Un dato curioso. Desconocemos si hay alguna razón, pero es llamativo que el alfabeto no tenga presencia la ‘W’. ¿Descuido o algún motivo?
La tipografía, un importante activo de marca
Independientemente de ese detalle anecdótico, lo cierto es que el trabajo tipográfico realizado porStefan Dziallas es un acierto.
La nueva familia diseñada para Braun viene a demostrar el valor que la tipografía tiene como uno de los grandes activos de una marca. Un pilar sobre el que trabajar y definir la personalidad y, por tanto, uno de los grandes escollos en un trabajo de rebranding o de gestión a largo plazo.
Esa personalidad de Braun siempre ha estado presente en los principios y la cultura de diseño de la compañía. Especialmente, desde los años 50 con la entrada en el equipo de diseño de Braun de un gran elenco de profesores de la Bauhaus, la HfG y la Escuela de Ulm.
La huella de Wolfgang Schmittel —autor del logo de Braun—, de Hans Gugelot —un pionero del diseño de sistemas—, y de los grandísimos Otl Aicher y Dieter Rams sigue muy presente en los rasgos de la nueva tipografía de Braun.
«Mi profesor de tipografía Eckard Jung estudió en la HfG y aprendió de Otl Aicher. El diseño de Braun se basa en los principios de la escuela de Ulm. Entonces, de alguna manera se cierra un círculo».
Stefan Dziallas, Iconwerk
Al igual que los diseños de sus productos, estamos ante una fuente pensada para ser atemporal, funcional y con una estética depurada. Acaso, ¿no es eso es coherencia?
Esta web utiliza cookies para que podamos ofrecerte la mejor experiencia de usuario posible. La información de las cookies se almacena en tu navegador y realiza funciones tales como reconocerte cuando vuelves a nuestra web o ayudar a nuestro equipo a comprender qué secciones de la web encuentras más interesantes y útiles.
Cookies estrictamente necesarias
Las cookies estrictamente necesarias tiene que activarse siempre para que podamos guardar tus preferencias de ajustes de cookies.
Si desactivas esta cookie no podremos guardar tus preferencias. Esto significa que cada vez que visites esta web tendrás que activar o desactivar las cookies de nuevo.
Cookies de terceros
Esta web utiliza Google Analytics para recopilar información anónima tal como el número de visitantes del sitio, o las páginas más populares.
Dejar esta cookie activa nos permite mejorar nuestra web.
¡Por favor, activa primero las cookies estrictamente necesarias para que podamos guardar tus preferencias!
Cookies adicionales
Esta web utiliza las siguientes cookies adicionales:
(Lista aquí las cookies que estás utilizando en la web.)
¡Por favor, activa primero las cookies estrictamente necesarias para que podamos guardar tus preferencias!
×
Antes de contactar con Brandemia, recuerda:
Necesitamos recopilar tus datos para enviarte la información que necesites y personalizarla según tu perfil. Al aceptar esta casilla, nos estarás dando tu consentimiento para guardarlos en nuestro servidor.
¿Cómo protegemos tus datos?
Todos tus datos se guardarán en un lugar seguro. No los cederemos a terceros salvo por obligación legal.
¿Dónde guardamos tus datos?
Guardaremos los datos que nos proporciones de forma confidencial en BRANDEMIA SLU.
¿Y si no quieres que los guardemos?
Para ejercer tus derechos de acceso, rectificación, limitación y supresión de cualquier dato, escríbenos a info[arroba]brandemia.org.
¿Necesitas más información?
Consulta cómo gestionamos los datos y la información legal en nuestraPolítica de Privacidad.