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Branding Define
Branding Sprint
Publicado el 20/01/2026 · 3 min read
El V Barómetro del Branding toma el pulso al mercado preguntando a centenares de profesionales cómo ven el presente y el futuro inmediato de la disciplina. El objetivo es claro: dibujar una fotografía real del sector. Tras un 2025 irregular, el resultado es nítido: la marca recupera centralidad como palanca de crecimiento, diferenciación y confianza.
En Brandemia nos sentimos orgullosos de contar con 2,5 millones de usuarios al año que confían en nuestros contenidos. Muchos de ellos nos escriben para resolver dudas sobre branding, impulsan sus carreras con nuestras formaciones y participan activamente en las encuestas que organizamos desde 2021 para nuestro Barómetro de tendencias de branding. Gracias por ser parte de esta comunidad.
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Este post refleja la visión para 2026 de los profesionales del branding que forman parte de Brandemia. Por la relevancia de su especialización, la diversidad geográfica y el alcance de nuestra comunidad, creemos que este análisis puede ser una herramienta valiosa para quienes trabajan en el sector. Esperamos que los datos que compartimos aquí te inspiren y te ayuden a planificar un gran inicio de año.
Ya publicamos las predicciones para 2025, vuestras previsiones para 2024, y en 2022 también opinasteis sobre las tendencias que marcarían el 2023. Un compromiso que mantenemos desde la primera edición del Barómetro en 2021 y que se ha consagrado como una de las lecturas imprescindibles de principios de año.
El informe está dividido en dos publicaciones distintas: una parte general de respuestas de la comunidad y otra parte con las respuestas de 23 expertos en branding, donde estos analizan cómo han visto el branding en 2025 y predicen las tendencias de cara a 2026.
Además, ya puedes descargarte el informe completo, con todas las tendencias explicadas con casos de éxito.
La marca vuelve al centro
Los encuestados lo tienen claro: en 2026 la marca ganará peso. El 93% prevé mayor relevancia del branding —frente a un 7% que anticipa un descenso—, y dentro de esa mayoría el 63% habla de “mucha importancia” y el 30% de “bastante”. La lectura es inequívoca: la marca pasa de ser un acompañante a convertirse en un activo estratégico para competir en mercados saturados y culturalmente volátiles.
El porcentaje crece respecto a la última edición, donde el pesimismo ganó terreno respecto a años anteriores. Sin embargo, la lluvia de casos de este 2025 invita al optimismo. Son muchas las marcas las que han apostado por un rediseño. Casos como el de Amazon, Google, Adobe, Repsol o los iconos de Microsoft.
Reconocimiento social al alza
También mejora la percepción pública del branding. Un 45% considera que hoy está más reconocido por la sociedad, mientras que solo un 17% detecta retroceso. En la práctica, esto se traduce en un consumidor que valora más la diferenciación a la hora de escoger y premia a las marcas con una propuesta clara y coherente. El objetivo es que esta cifra aumente, ya que la cifra es prácticamente idéntica a la del IV Barómetro del Branding.
La experiencia de usuario, factor decisivo
Si hay un consenso, es éste: la experiencia de usuario será la palanca más diferencial en 2026. Un 70% la sitúa como prioridad frente a otras herramientas clásicas del oficio.
Ni un logo potente (5%) ni un naming brillante (14%) alcanzan el impacto de una estrategia bien definida que genere experiencias memorables y consistentes en todos los puntos de contacto.
Lo visual gana terreno
En un contexto donde el scroll manda, impactar de un vistazo es supervivencia. Los expertos señalan un refuerzo de la identidad visual en tres frentes: más dedicación a soportes de marca (+3%), a sistemas (principios, motion, sonoro; +7%) y al logotipo (+10%). Tres métricas que suben respecto el último informe de 2025.
No se trata solo de “verse mejor”, sino de construir sistemas vivos que funcionen con la misma fuerza en digital y en físico.
Diferenciarse para impactar
La saturación es total: móvil, calle, punto de venta, redes… marcas por todas partes. En este escenario, diferenciarse deja de ser un deseo para convertirse en condición de posibilidad, como ya vimos en el IV Barómetro del Branding.
La prioridad pasa por crear experiencias propias que ninguna otra marca ofrezca, cuidar la digitalización y los nuevos canales, afinar el ajuste con el público objetivo y sostener una mirada de futuro.
El último estudio apunta precisamente a que la distinción competitiva es el atributo que más crece, y el lado humano —capacidad de empatizar, escuchar y actuar con coherencia— será el que deje huella en la memoria colectiva.
Colaboración híbrida como modelo ganador
El trabajo en equipo híbrido se consolida. Un 66% recomienda combinar equipo interno con agencia especializada, un dato que crece 7 puntos respecto al año anterior. Los resultados avalan la fórmula: en 2025, proyectos colaborativos de alto perfil —como el rediseño de Amazon— han demostrado su eficacia a la hora de acelerar, mantener el nivel y asegurar consistencia en ecosistemas complejos.
Los expertos otorgan, año tras año, más importancia a este modelo de trabajo, que lo consideran el más óptimo para garantizar la perspectiva fresca de las agencias con el conocimiento de la marca de los equipos internos.
Descarga el informe y descubre todos los datos para destacar en 2026
La fotografía que deja el V Barómetro del Branding es la de un sector que se profesionaliza y se humaniza a la vez: marca más relevante, reconocimiento social creciente, experiencia de usuario como epicentro, identidades visuales robustas, diferenciación real y modelos de trabajo híbridos para ejecutar con solvencia. 2026 será el año de hacer que se note.
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Descargar el informe completo.
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Tipo: Artículos
Etiquetas: actualidad, barómetro, brand strategy, Branding, Diseño gráfico, estrategia, tendencias
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