Banelco, principal red de cajeros de Argentina, rediseña su marca corporativa

Banelco (Banca Electrónica Compartida) nació en enero de 1985. Fue la primera red electrónica de servicios financieros del país. Durante más de 25 años viene desarrollando soluciones en servicios financieros. Guiados por un afán de renovación constante en 2011 buscaron un cambio en su imagen de marca.

Para desarrollar esta nueva identidad visual, Banelco organizó durante ese año un concurso de diseño orientado a profesionales y estudiantes avanzados de esta disciplina. Se presentaron 93 propuestas, valoradas por un jurado de profesionales, entre ellos Miguel Catopodis, Marco Sanguinetti, Ricardo Blanco y Daniel Wolkowicz.

El concursó finalmente lo ganó la consultora de marcas argentina DAS Branding (www.dasbranding.com), liderado por Hugo Fernando Alvarez y Luis Daniel Sobrado. Desde DAS comentan: «Para quienes integramos el equipo de DAS nos enorgullece la confianza depositada por Banelco para el cambio de su Identidad. Este proyecto refleja nuestra filosofía de trabajo basada en una visión interdisciplinaria del diseño y del trabajo en equipo».

DAS también renovó toda la arquitectura de marca de la empresa. Como, PagoMisCuentas, el servicio de pagos de Banelco, que también ve renovando su logo con elementos gráficos que lo integran con la masterbrand.

La marca actual matiza las líneas que acompañaban a la marca anterior, igual que lo hace con el rojo, ahora más vivo para distinguir la «B» blanca sobre el rojo Banelco, del resto de cajeros.

El sector de la banca es sobrio y contenido, pero cuando una marca quiere renovarse creo que debe ser más evidente, y sobre todo justificado en relación a algo. Estamos hablando de un gasto de miles de euros para cambiar e implementar una nueva imagen… y el resultado es una sencilla tipografía en caja baja y un rojo más vivo. Es una evolución, desde luego, pero el resultado es un paso pequeño.