¿Cuál es tu salario medio/bruto al año? 🤑 Estamos cocinando nuestra 2ª Encuesta sobre Realidad Profesional. Participa y recibirás en primicia los resultados de nuestro nuevo informe.
Hablamos hoy de la creación de Axion Energy, o de como hacer olvidar más de 80 años de historia de la marca Esso.
Posiblemente Esso sea una de las marcas de carburantes más icónicas del siglo XX. La petrolera americana Estándar Oil contaba con un logotipo que representaba la pronunciación fonética en inglés de sus iniciales “S” y “O”, y con su gran óvalo azul y su carismática tipografía roja, se ha quedado grabado en nuestro imaginario como un diseño clásico estadounidense.
En 1973 la compañía Esso se integró dentro de la corporación ExxonMobil sin perder su presencia de marca en los países que operaba, a excepción de EEUU, donde ya opera únicamente Exxon.
Ha sido en Argentina, Uruguay y Paraguay donde la consultora de marca la cocina (lacocina-identidad.com) se ha enfrentado al enorme reto de reemplazar esta reconocida marca mundial por Axion Energy, una vez que la corporación Bridas Corp. se hizo con los activos de refinación de petróleo crudo y comercialización de combustible en estos tres países.
la cocina ha sido responsable de la definición de toda la nueva identidad Axion Energy. Desde la creación del nuevo nombre, los sistemas de comunicación, señalización y por supuesto, las estaciones de servicio.
Quizá lo más relevante a nivel de imagen es la intencionada ruptura con la anterior marca Esso, perdiendo cierta percepción de confianza o seguridad, pero apostando fuertemente por una identidad profesional, moderna e innovadora (que curiosamente tiene un nombre que podemos asociar en algo con la marca de sus anteriores dueños, ExxonMobil).
El logotipo, con una definición gráfica bastante tradicional, utiliza la “X” del nombre como elemento más reconocible en el símbolo. Sus proporciones, con el símbolo de gran tamaño, ayudan mucho a la identificación en los principales puntos de contacto de la marca con el consumidor. Puntos de contacto que necesitan mucho impacto y gran visibilidad a larga distancia.
Axion Energy, además, utiliza códigos cromáticos vivos y energéticos, que apoyan perfectamente la imagen tecnológica que se ha querido plasmar en las estaciones de servicio (desarrolladas en colaboración con el estudio de arquitectura Balko) y donde la compañía ha puesto mucho esfuerzo por lograr una experiencia de marca diferenciadora, tanto en sus instalaciones como en el servicio.
Un amplio proceso de diseño de marca que será avalado por un proceso de expansión, renovación e implementación en 530 estaciones de servicio, y que demandará unos 100 Millones US$ de inversión en los próximos 4 años. Esta expansión de la marca (y del negocio) habilitará una mayor competencia con Shell por el segunda posición en el mercado de esa región, liderada actualmente por YPF.
Esta web utiliza cookies para que podamos ofrecerte la mejor experiencia de usuario posible. La información de las cookies se almacena en tu navegador y realiza funciones tales como reconocerte cuando vuelves a nuestra web o ayudar a nuestro equipo a comprender qué secciones de la web encuentras más interesantes y útiles.
Cookies estrictamente necesarias
Las cookies estrictamente necesarias tiene que activarse siempre para que podamos guardar tus preferencias de ajustes de cookies.
Si desactivas esta cookie no podremos guardar tus preferencias. Esto significa que cada vez que visites esta web tendrás que activar o desactivar las cookies de nuevo.
Cookies de terceros
Esta web utiliza Google Analytics para recopilar información anónima tal como el número de visitantes del sitio, o las páginas más populares.
Dejar esta cookie activa nos permite mejorar nuestra web.
¡Por favor, activa primero las cookies estrictamente necesarias para que podamos guardar tus preferencias!
Cookies adicionales
Esta web utiliza las siguientes cookies adicionales:
(Lista aquí las cookies que estás utilizando en la web.)
¡Por favor, activa primero las cookies estrictamente necesarias para que podamos guardar tus preferencias!
×
Antes de contactar con Brandemia, recuerda:
Necesitamos recopilar tus datos para enviarte la información que necesites y personalizarla según tu perfil. Al aceptar esta casilla, nos estarás dando tu consentimiento para guardarlos en nuestro servidor.
¿Cómo protegemos tus datos?
Todos tus datos se guardarán en un lugar seguro. No los cederemos a terceros salvo por obligación legal.
¿Dónde guardamos tus datos?
Guardaremos los datos que nos proporciones de forma confidencial en BRANDEMIA SLU.
¿Y si no quieres que los guardemos?
Para ejercer tus derechos de acceso, rectificación, limitación y supresión de cualquier dato, escríbenos a info[arroba]brandemia.org.
¿Necesitas más información?
Consulta cómo gestionamos los datos y la información legal en nuestraPolítica de Privacidad.