AT&T retoca su logo como parte de un rediseño integral de su identidad

AT&T es una de la mayores compañías de telecomunicaciones del mundo, operando principalmente en EEUU, pero también en 11 países de América Latina, a los que este año se suma México.

Esta expansión territorial, así como las recientes adquisiciones de empresas como DirecTV han evidenciado la necesidad de revisar su identidad corporativa, para asegurar una aplicación correcta y coherente en todos estos nuevos escenarios y soportes.

Empezando por el logo

Desde Enero de este año, AT&T ha comenzado a hacer visible una nueva versión de su famoso logo, lo que marca el comienzo de este rediseño de identidad integral, que será mucho mayor, pero que irá dándose a conocer gradualmente a lo largo del año.

Antes

Después

A primera vista, puede parecer que únicamente se han intercambiado los colores azul y blanco del logotipo, pero el reajuste incluye otros ajustes más sutiles como el establecimiento de un eje más vertical que supuestamente aumenta el sentido de establidad, curvas más suavizadas y un mejor equilibrio de espacios negativos y positivos.

El azul de AT&T también se ha hecho más brillante y la transparencia del antiguo logo se ha eliminado. Este nuevo tono permite mayor flexibilidad ya que asegura mejor su funcionamiento tanto en ambientes claros como oscuros.

El proyecto ha sido desarrollado de manera colaborativa entre el equipo de diseño e identidad interno de AT&T e Interbrand New York. El director de diseño de esta última, Darrin Crescenzi, afirma que la identidad visual de AT&T “necesitaba evolucionar para florecer en nuevos mercados y soportes”, con el nuevo logo y la nueva paleta de color, aportamos la “flexibilidad a la marca para conectar con una audiencia cada vez más diversa en los ámbitos de la movilidad, el entretenimiento y las soluciones de negocio”. 

Símbolo sin logotipo

Una novedad interesante es que AT&T, para la versión principal de su logo ha decidido eliminar la parte tipográfica (logotipo) y quedarse únicamente con la parte icónica (símbolo). Una opción poco habitual que sólo pueden permitirse aquellas marcas fuertemente instaladas en el imaginario colectivo. Lo han hecho algunas como Apple, Twitter, McDonalds, Starbucks, Nike o Vodafone… Cuando un logo funciona sin texto se le denomina isotipo (puedes leer más sobre esta terminología aquí).

Evolución del logo de AT&T

Pero la parte textual no desaparece del todo. Se ha pautado también una versión completa del logo, con una nueva tipografía en mayúsculas, que se utilizará fundamentalmente cuando haga referencia a la corporación, no a su cara comercial. 

Versión con texto, para uso corporativo

Conclusión

Cuando en 2005 Interbrand añadió volumen y perspectiva al logo de Saul Bass, yo era quizás de los pocos aventurados que pensaban que esta evolución era apropiada, porque aportaba a la marca un aire contemporáneo necesario, y el logo original -aunque brillante- desprendía un aire ochentero innegable. Eso sí, el rediseño presentado ahora es una mejora sustancial con respecto al anterior, ya que elimina volúmenes y transparencias innecesarias, y en cierto modo acercan el diseño un poco más a la idea original de Saul Bass.

El rediseño se enmarca en una tendencia actual bastante patente, que consiste en huir de efectismos superfluos y apostar por el diseño plano o «flat», y uno de los mejores ejemplos es Apple, cuya manzana ha sido metalizada, cristalina o glossy (puedes ver la evolución aquí), pero finalmente ha apostado por este diseño plano, como también han hecho Netflix, HP, Google e incluso el Partido Popular.

Me parece interesante la recuperación de las mayúsculas que no solo recuerdan un poco más al diseño inicial de Bass, sino que al alinear todas las alturas de las letras hace que el bloque sea más compacto y gane presencia y fuerza. 

Tocar este logo era sin duda un reto, pero creo que los responsables han salido airosos y han conseguido un icono fuerte y duradero. Le auguro una larga vida a este símbolo.