Así ha cambiado su logo Converse sin que muchos se den cuenta

Una de las marcas de calzado más icónicas del mundo ha cambiado su logo, aunque puede que muchos de sus usuarios ni siquiera lo noten. Y es que el nuevo diseño de Converse utiliza elementos que ya hemos venido viendo en sus productos, en concreto, el símbolo de la flecha y la estrella, que ha estado decorando los laterales de sus zapatillas desde hace décadas.

Aunque la nueva marca se estrenó en julio, hoy sabemos que el proyecto fue realizado por el estudio británico Sawdust, que acaba de publicar detalles del mismo en su página web.

Antes

Después

En una entrevista de Adam Cohn, director de diseño global de Converse, a la web Cool Hunting, nos cuenta que “el símbolo de la estrella y la flecha ha estado en uso desde los años 70 y queríamos que fuera una parte importante de nuestra identidad; esa parte de la investigación fue clara: aprovechemos un icono que es parte de nuestro legado y que además representa el avance. El desafío era poner nuestro nombre en la composición, así que tuvimos que desarrollar un nuevo arreglo tipográfico”.

“El nuevo logotipo de Converse proviene en realidad de varias identidades pasadas. Las nuevas formas de las letras son un híbrido de cuatro o cinco versiones del logo en el pasado. A lo largo del tiempo, la palabra ‘Converse‘ se ha escrito de muchas maneras como logo, así que al final fue simplemente pulir los detalles”.

Conclusiones

Para una marca que se enorgullece tanto de su carácter vintage, era todo un reto plantearse una actualización de su imagen. Sin embargo, Converse ha sido muy hábil encontrando la manera de modernizarse y ordenarse recurriendo a elementos de su herencia, sin afectar lo más mínimo al valor construido durante estos más de 100 años de vida. Pocos usuarios notarán el cambio, pero la marca sabe que ahora es un poco más coherente y un poco más fuerte. Reto conseguido.