Así es MASORANGE: el análisis completo de la fusión entre Orange y MÁSMÓVIL

Orange y MÁSMÓVIL juntan sus caminos para dar vida a un nuevo gigante en el sector: MASORANGE. La nueva compañía se convierte así en líder del mercado español por número de clientes, y entra dentro de las 20 mayores empresas de España por ingresos. ¿Pero cómo es la identidad de la nueva marca?

En Brandemia ya anunciamos la fusión de estas dos marcas en una nueva joint venture. Ahora vamos a analizar cómo es esta nueva marca a nivel de identidad corporativa: logotipo, paleta de colores, arquitectura de marca y más. Vamos allá.

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La identidad de MASORANGE: así es la nueva marca

Gustavo Corral Bermejo, de la agencia COOVO, y Jean-François Ricbour, de CLAAR, han sido los creadores de esta nueva marca.

Desde Brandemia, hemos hablado con Gustavo, CEO de la agencia, para que nos explique cómo fue todo el proceso de creación de la marca MASORANGE, y aclarir los motivos que hay detrás de cada decisión en el proyecto.

Este el nuevo logotipo de MASORANGE

El nuevo logotipo está compuesto por los símbolos de MÁSMÓVIL y Orange, dispuestos en el diseño de la siguiente manera: primero se encuentra el símbolo de suma («+»), seguido por la letra «O» de Orange.

Gustavo Corral explica su posición en Brandemia: “Se trataba de crear algo totalmente nuevo, a partir de la fusión de dos marcas muy reconocidas. Algo que emulara a las dos empresas sin que estuvieran presentes, creando así un concepto innovador pero muy simple, universal y atemporal: +O”.

El núcleo del símbolo “+” consiste en un rectángulo áureo cuya construcción se detalla junto al símbolo mismo. Al posicionar cuatro de estos rectángulos en forma de “+” se crea una ventana cuadrada en el centro del símbolo.

Adyacente al signo “+”, se encuentra la letra “O”, compuesta por dos semicírculos con un espacio entre ellos del mismo tamaño que la ventana central del “+”.

Los colores y la tipografía de MASORANGE

Gustavo Corral, de la agencia COOVO, explica que “los colores primarios de MASORANGE son el naranja y el negro”, mientras que “el color secundario es el amarillo”. De esta forma, la nueva marca integra los colores de Orange en su paleta cromática principal, y utiliza el color corporativo de MÁSMÓVIL en la secundaria.

Respecto al tipo de letra, MASORANGE utilizará Arial como tipografía corporativa.

¿Cómo queda la arquitectura de marca de MASORANGE?

A pesar de la transición hacia MASORANGE, la compañía asegura que las marcas que han contribuido a su éxito actual seguirán en funcionamiento. Siguiendo una estrategia multimarca, el portafolio de marcas queda organizado de la siguiente forma.

A nivel nacional conservan diez marcas:

• Orange, Yoigo, Jazztel, MásMóvil, Simyo, Pepephone, Virgin Telco, Lebara, Lyca y Llamaya.

A nivel regional mantienen cinco:

• Euskaltel, R, Telecable, Guuk y Embou.

Gustavo asegura la arquitectura de marcas “queda igual”. Y añade: “MASORANGE y su identidad visual +O son corporativas, se refieren al grupo de empresas al que pertenecen el resto de marcas comerciales que van a seguir operando de la misma forma”.

El estilo fotográfico de la nueva marca: estas son las directrices

“+O pretende ser una marca moderna, innovadora e integradora, líder en su sector”, explican desde la agencia COOVO. “La comunicación mediante imágenes tiene que transmitir estos conceptos y lo logramos a través del tratamiento del color y la textura, creando una narrativa única y diferenciadora”.

El estilo fotográfico de la marca estará compuesto por imágenes cotidianas, aplicadas con tonos anaranjados y amarillos, que quieren transmitir sensación de cercanía y esperan sumergir a los consumidores en el mundo MASORANGE.