ANESVAD rediseña su imagen corporativa

La Fundación Anesvad es una organización no gubernamental para el desarrollo creada en 1968 en Bilbao (España), cuyos objetivos son gestionar proyectos de asistencia sanitaria y desarrollo social en los países más desfavorecidos.

Para reflejar toda la evolución que la organización ha sufrido en sus más de 40 años de existencia, hoy presentan su nueva identidad corporativa, creada por el estudio Ros (https://www.ros.es/) ganadores del reciente concurso de marca de Bilbao-Bizkaia (puedes ver el artículo aquí).

La forma de trabajar de Anesvad es diferente, según nos cuentan desde Ros “no se trata de «los blanquitos» del norte ayudando a «los negritos» del sur. Sus proyectos de desarrollo se realizan bajo demanda. Es decir, son las propias poblaciones en problemas las que, con sus ONGs locales, presentan su proyecto a Anesvad. Anesvad sólo ayuda a que sean ellos los protagonistas de su propio desarrollo. Para que lo entendamos, no pone la tirita, les enseña a fabricarla. No les da agua, les enseña a construir el pozo. Y, encima, se asegura de que los gobiernos locales garanticen esta atención sanitaria cuando el proyecto acabe”.

El estudio quiso plasmar todas estas diferencias en la nueva marca, distinguiéndose sobretodo de toda esa amalgama de marcas paternalistas e infantiles de palomas, manos, mundos y personitas que tanto abundan en el sector.

La ambigüedad de la interpretación entre una d y una a y el juego de transparencias que se superponen, reflejan la no definición del sur como un lugar físico. “Hoy, también existe un «sur» en el norte como sabes por los graves recortes sanitarios que estamos sufriendo en Europa. Todo ello unido al degradado de color ayuda aún más a transmitir la sensación de fluidez en ambas direcciones”.

El color principal es el azul, pero existen otros cinco colores que se irán utilizando a medida que la nueva marca esté más afianzada.