Tu newsletter
El newsletter semanal de los branders que quieren saber sobre branding
Tu newsletter
El newsletter semanal de los branders que quieren saber sobre branding
Lo quiero en mi buzón

Publicado el 05/09/2013 - Actualizado al 13/12/2023 · 2 min read

Siguiendo con el repaso de las noticias más interesantes difundidas durante el pasado mes de agosto, os traemos hoy la renovación de la identidad de American Standard llevada a cabo por la agencia neoyorquina Sterling Brands (www.sterlingbrands.com) Captura de pantalla 2013-09-04 a las 12.43.07

Fundada en 1881 en la ciudad de Búfalo -Nueva York- con el nombre de «American Radiator» y dedicada en sus orígenes a la producción de equipos de calefacción, es en el año 1899 cuando, tras la adición de nuevos socios al proyecto empresarial, se transforma en «Standard Sanitary» y se inicia en la producción de partes y accesorios de fontanería, logrando el hito de desarrollar el primer lavabo de una sola pieza.

comparacion_american_standard

En la actualidad, tras más de 130 años de historia, de varias adquisiciones, fusiones y cambios empresariales diversos y de haber conseguido expandirse por todo el continente americano y por Europa, la hoy conocida como «American Standards Brands» dedica su actividad a la fabricación de una amplia gama de productos de alta calidad relacionados con los muebles para el baño y la cocina.

Captura de pantalla 2013-09-04 a las 12.43.19

Con la intención de refrescar la antigua identidad a la vez que pretendían mantener los valores que tradicionalmente han definido a la empresa, Kim Berlín, director creativo de Sterling, nos explica: «… Nos decidimos a celebrar la identidad original… teníamos claro que respetaríamos su concepción formal básica, con ese estilo script característico, pero debíamos hacerla evolucionar infundiéndole un aire de modernidad capaz de transmitir las nociones de calidad y de calidez al mismo tiempo… buscábamos esa evidencia de la «firma» escrita a mano que consigue definir la personalidad de la empresa… el lenguaje visual en el que se apoya la nueva identidad es claro, limpio y cálido y con él se refuerza el mensaje de optimismo e innovación que se pretende trasladar…»

Captura de pantalla 2013-09-04 a las 12.43.40

Para realizar la conversión con garantías se contó con los servicios de la reconocida diseñadora Holly Dickens (www.hollydickens.com), especializada en «handwriting» y autora, entre otros, de los logotipos para «Intel Inside» o para «Diet Coke».

Captura de pantalla 2013-09-04 a las 12.43.30

Como podemos apreciar, el nuevo logotipo infunde cierto refinamiento y desprende esa fluidez de la que la antigua versión carecía. El propósito de comunicar «cercanía» se consigue perfectamente gracias al trazo seguro y desenfadado que la diseñadora confiere a sus trabajos, aunque, también es cierto que, personalmente, hubiera prescindido o, por lo menos, intentado resolver de otra manera, el monograma compuesto por las iniciales «AS».

Captura de pantalla 2013-09-05 a la(s) 00.01.24

En cuanto al cambio de color, tras estudiar el espectro cromático que abarcan la variedad de  marcas presentes en la más que congestionada categoría y teniendo en cuenta el mencionado deseo de manifestarse «cálidos y cercanos», se optó por el amarillo. 

Captura de pantalla 2013-09-04 a las 12.47.09

Como conclusión, pienso que nos encontramos ante un correcto rediseño, netamente superior al precedente, ejecutado con solvencia y ajustado a las necesidades que los objetivos planteados requerían. Por otro lado, al observar algunas de las aplicaciones -como la del packaging del grifo o la de las portadas- me asaltan las dudas sobre la complementariedad del logotipo con el resto de los elementos que componen la identidad.

Aún con todo, me parece un buen trabajo.

american_standard_08_AS_tote_rev

Captura de pantalla 2013-09-05 a la(s) 00.01.36

Categorizado en:

Categorías: ,
Tipo:
Países:
Sectores:
Agencias:
Colores:
Tipografías: ,
Etiquetas:

Todo lo que no te han contado sobre branding y deberías saber: cursos que marcan la diferencia 🔝

Posts relacionados

El newsletter sobre branding que buscabas

Recibe tu dosis semanal de branding: actualidad, análisis, recursos, formación con descuento y comunidad.

Nuevos propósitos - Pop up

Crea tu cuenta gratis

Únete a la comunidad Brandemia. Mejora tus capacidades y conecta con los mejores.

➡️ Accede gratis a la primera clase

Quiero mi cuenta gratis 🚀

Aprovecha todo el poder de nuestra escuela. Porque la última
actualización de branding eres tú.

FYI: La valoración de 4,7/5 demuestra que nuestro modelo funciona. Sigue creciendo.

×
×

Recibe tu dosis semanal de branding

Más de 1.000 nuevos suscriptores cada mes mejoran su formación y desbloquean su carrera profesional. ¿Entras o te quedas fuera?

    Comuniza logotipo

    Impulsado por la consultora de branding Comuniza.

    ×

    Antes de contactar con Brandemia, recuerda:

    Necesitamos recopilar tus datos para enviarte la información que necesites y personalizarla según tu perfil. Al aceptar esta casilla, nos estarás dando tu consentimiento para guardarlos en nuestro servidor.

    ¿Cómo protegemos tus datos?

    Todos tus datos se guardarán en un lugar seguro. No los cederemos a terceros salvo por obligación legal.

    ¿Dónde guardamos tus datos?

    Guardaremos los datos que nos proporciones de forma confidencial en BRANDEMIA SLU.

    ¿Y si no quieres que los guardemos?

    Para ejercer tus derechos de acceso, rectificación, limitación y supresión de cualquier dato, escríbenos a info[arroba]brandemia.org.

    ¿Necesitas más información?

    Consulta cómo gestionamos los datos y la información legal en nuestra Política de Privacidad.