American Standard replantea su imagen corporativa

Siguiendo con el repaso de las noticias más interesantes difundidas durante el pasado mes de agosto, os traemos hoy la renovación de la identidad de American Standard llevada a cabo por la agencia neoyorquina Sterling Brands (www.sterlingbrands.com)

Fundada en 1881 en la ciudad de Búfalo -Nueva York- con el nombre de «American Radiator» y dedicada en sus orígenes a la producción de equipos de calefacción, es en el año 1899 cuando, tras la adición de nuevos socios al proyecto empresarial, se transforma en «Standard Sanitary» y se inicia en la producción de partes y accesorios de fontanería, logrando el hito de desarrollar el primer lavabo de una sola pieza.

En la actualidad, tras más de 130 años de historia, de varias adquisiciones, fusiones y cambios empresariales diversos y de haber conseguido expandirse por todo el continente americano y por Europa, la hoy conocida como «American Standards Brands» dedica su actividad a la fabricación de una amplia gama de productos de alta calidad relacionados con los muebles para el baño y la cocina.

Con la intención de refrescar la antigua identidad a la vez que pretendían mantener los valores que tradicionalmente han definido a la empresa, Kim Berlín, director creativo de Sterling, nos explica: «… Nos decidimos a celebrar la identidad original… teníamos claro que respetaríamos su concepción formal básica, con ese estilo script característico, pero debíamos hacerla evolucionar infundiéndole un aire de modernidad capaz de transmitir las nociones de calidad y de calidez al mismo tiempo… buscábamos esa evidencia de la «firma» escrita a mano que consigue definir la personalidad de la empresa… el lenguaje visual en el que se apoya la nueva identidad es claro, limpio y cálido y con él se refuerza el mensaje de optimismo e innovación que se pretende trasladar…»

Para realizar la conversión con garantías se contó con los servicios de la reconocida diseñadora Holly Dickens (www.hollydickens.com), especializada en «handwriting» y autora, entre otros, de los logotipos para «Intel Inside» o para «Diet Coke».

Como podemos apreciar, el nuevo logotipo infunde cierto refinamiento y desprende esa fluidez de la que la antigua versión carecía. El propósito de comunicar «cercanía» se consigue perfectamente gracias al trazo seguro y desenfadado que la diseñadora confiere a sus trabajos, aunque, también es cierto que, personalmente, hubiera prescindido o, por lo menos, intentado resolver de otra manera, el monograma compuesto por las iniciales «AS».

En cuanto al cambio de color, tras estudiar el espectro cromático que abarcan la variedad de  marcas presentes en la más que congestionada categoría y teniendo en cuenta el mencionado deseo de manifestarse «cálidos y cercanos», se optó por el amarillo. 

Como conclusión, pienso que nos encontramos ante un correcto rediseño, netamente superior al precedente, ejecutado con solvencia y ajustado a las necesidades que los objetivos planteados requerían. Por otro lado, al observar algunas de las aplicaciones -como la del packaging del grifo o la de las portadas- me asaltan las dudas sobre la complementariedad del logotipo con el resto de los elementos que componen la identidad.

Aún con todo, me parece un buen trabajo.