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Wolff Olins crea la marca Cyient

18/06/14
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Infotech Enterprises es una compañía India especializada en ingeniería y servicios de datos que trabaja para grandes multinacionales. En 2012, Infotech contrató a Wolff Olins para definir su nuevo modelo de negocio, dejando atrás aquel que durante 20 años les había permitido crecer. Con una gran cartera de clientes y una excelente reputación, siempre quisieron permanecer en un segundo plano, cediendo todo el éxito de su trabajo a sus propios clientes.

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Su nombre genérico le ha llevado a ser confundida con otra compañía dedicada a sistemas tecnológicos. Se aprovecha así el cambio estratégico para afrontar una nueva era con un nuevo nombre. Infotech pasa a llamarse Cyient, alejándose de lo común y de las posibles confusiones. El nombre posee claras connotaciones a las palabras cliente y ciencia (Client - Science) y según la compañía continua reflejando su historia y sus valores.

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La gran mayoría de las veces en el proceso de creación de una marca, primero se crea el logo y posteriormente se resuelve como este se adapta los puntos de contacto. Mi sensación al ver este trabajo es que en Wolff Olins se ha pensado muy bien dónde y cómo iba a vivir la marca. Se ha tenido en cuenta su futura interactividad en los distintos soportes, siendo el sistema el que influya a la marca y no lo contrario.

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A primera vista si sólo nos fijamos en el logo, este nos puede parecer demasiado sencillo, pero en esa sencillez es donde radica todo su potencial. Gracias a ese punto se personaliza una tipografía que será utilizada para la comunicación y para la construcción de la marca. Lo más importante es la fuerte conexión que se crea entre logotipo y mensaje. Es esa 'E' la encargada de crear este enlace, y la cual nos permitirá reconocer a Cyient cuando hable sin que su logotipo esté presente.

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Ese insignificante punto es el epicentro de la marca, es el origen desde donde todo el sistema visual se construye y crece de una manera dinámica. Desde él se desplegaran los otros tres puntos para crear un rectángulo que enmarcará el contenido, ya sea texto, imagen, infografía o vídeo. Esta es una solución que hemos podido ver en numerosas ocasiones, pero como se ha ejecutado esta vez la hace ser especial de las anteriores. Es limpia y estructurada, y eso lo hace fácil de implementar, perfecto para una empresa de ingenieros normalmente poco duchos en cuestiones de diseño gráfico.

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Me parece interesante como la marca se ancla al sistema a través del punto haciéndola ser parte de él en todo momento, creo que esto es la consecuencia de la inversión de pensamiento en este proceso. Recomiendo ver primero el video, y una vez visto y comprendido cómo funciona el sistema, veréis como las aplicaciones impresas tienen mucha más fuerza y su simplicidad cobra un mayor sentido.

Este trabajo tiene los ingredientes necesarios y fundamentales para que una compañía de este sector pueda empezar a ser visible y reconocida por sus logros tecnológicos.

Usar la sencillez para explicar lo complejo de un negocio, tiene su punto.

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