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Una nueva marca te invita a visitar Baltimore

23/04/15
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Visit Baltimore es la organización responsable de promover el turismo de ocio y de inversión de esta ciudad estadounidense. Baltimore necesitaba un cambio de marca que dejase claro que no es sólo un escenario de la HBO con la serie The wire, sino remarcar que es una ciudad de monumentos históricos, sitios de interés y tradición.

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La agencia TBC ha sido la encargada de modernizar la identidad existente creada por Landor en 2005, que ya identificaba las diversas experiencias que ofrece la ciudad con su claim 'Get in on it'.

Las ciudades siempre están buscando impulsar el turismo, pero también quieren encender la pasión en los corazones de sus residentes.

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Antes

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Después

TBC creó un logotipo con varias versiones. En la primera opción (imagen superior) observamos una difícil composición con el resultado: Visit Balti-B-more que dificulta la correcta lecturabilidad, debido sobretodo a la pequeña fusión de la m dentro de la B y la separación de Baltimore en dos partes.

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En la segunda opción, más icónica (imagen inferior), nos muestra simplemente la gran B y la palabra ‘more’ en su interior. De esta manera, claim y logo son un sólo elemento.

Cabe señalar que esta expresión no es simplemente un claim inventado, sino que es una expresión que suelen usar comúnmente los ciudadanos y visitantes de la ciudad. 

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En cuanto a esta versión icónica también se ha desarrollado una solución en 3D que funciona en comunicación como una ventana en la que mostrar todas las caras de la ciudad. No es un recurso nada nuevo pero está bien resuelto.

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Las campañas de comunicación están basadas en bodegones con elementos que rodean la B creando composiciones dinámicas y coloridas donde distintos personajes famosos originarios de Baltimore nos cuentan su parte favorita de la ciudad.

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Campaña de promoción, con famosos nacidos en Baltimore

No conocemos todos los detalles del proceso de creación pero me queda la duda de si la comunicación de esta marca tan libre y variada, canibalizaría a la marca o viceversa, aunque entiendo que son propuestas gráficas y habrá que ver cómo la aplican.

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Visto en Brand New

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