Se presenta un nuevo logo para la Universidad de Barcelona

31/07/15
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La Universidad de Barcelona es el principal centro docente y de investigación universitario de España y uno de los más importantes de Europa y el mundo. Ayer, esta Institución presentó su nueva imagen, que vuelve a sus orígenes al recuperar su escudo clásico, antiguo símbolo de la Universidad, aunque modernizando sus formas. El proyecto ha sido llevado a cabo conjuntamente entre el famoso publicista Luís Bassat y el diseñador Francesc Ribot, del estudio de diseño Menage Design.

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Fue el propio Luís Bassat el que planteó en un principio la necesidad de una renovación. En un encuentro con el Rector de la Universidad, le comentó, según sus palabras, que la actual imagen da mucha importancia a las siglas, con el tiempo convertidas en acrónimo UB, y en cambio no se le presta ninguna, o muy poca importancia a la palabra Barcelona”. Por tanto, su recomendación era hacer “un cambio en ese sentido hacia unos nuevos elementos básicos de identidad (símbolo y logotipo) que sintetizasen la marca, la hicieran más simple y reconocible a nivel internacional (UB para un científico, estudiante, investigador, de fuera de España, puede tener poco interés , en comparación con Universidad de Barcelona, que representa un importante atractivo como universidad y con los valores de marca asociados a la ciudad de Barcelona.)”

La Universidad valoró esta propuesta y decidió dar luz verde al cambio. Luís decidió entonces contar con el diseñador Francesc Ribot, con quien ya había colaborado en otras ocasiones.

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Antes

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Después

A nivel estratégico, se decidió dar más visibilidad a la palabra Barcelona, modificando su proporción en la composición. Además se decidió reducir la cantidad de elementos simbólicos, para simplificar la imagen desde un punto de vista semiótico.  Se concluyó también que, dada la buena reputación del centro, la nueva imagen tenía que ser respetuosa con los elementos de identidad existentes, como la tipografía corporativa, los colores o los criterios de composición en los sitemas de comunicación.

Por tanto, gráficamente, se mantiene la misma tipografía anterior, pero la palabra Barcelona se establece en caja alta, y la palabra Universidad en versalitas, conservando en cierto modo las siglas “UB”.

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Como símbolo, se ha rediseñado el escudo clásico de la Institución, que aún utilizaba el Rectorado. En él aparecían las demarcaciones de las provincias de Cataluña y Baleares, lo que tenia cierto sentido en el siglo IX, cuando se diseñó esta versión, ya que las universidades abarcaban mucho espacio geográfico, eran pocas y de difícil acceso. La nueva propuesta ya sólo refleja la demarcación de Barcelona en su escudo.

escudo_universidad_barcelona-antes.jpg

Antes

escudo_universidad_barcelona-despues.jpg

Después

En la parte superior aparecía la figura mitológica de Apolo y debajo aparecía el lema "Libertas perfunded omnia luce" (La libertad lo ilumina todo con su luz). En el rediseño ya sólo aparece el sol como elemento simbólico y el lema desplazado en la parte exterior para facilitar su legibilidad.

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El planteamiento estratégico que hace Luís Bassat parece bastante acertado. Las letras "UB" eran siglas potentes pero poco descriptivas, y por tanto se estaba desaprovechando la capitalización de Barcelona como activo fundamental de la Institución. Resulta curioso cómo la solución gráfica se plantea en términos muy clásicos, recuperando el antiguo escudo y olvidando cualquier modernez como las que solemos ver últimamente en este tipo de centros. Me parece muy interesante la limpieza que se ha hecho del escudo, obteniéndose un símbolo que transmite muchísimo valor, pareciendo incluso una medalla de honor. Además, se ha construido con limpieza y equilibrio, permitiendo que funcione muy bien como sello identificativo, tanto a color como a una sola tinta, e incluso admitiendo muy bien la reducción a tamaños mínimos.

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