Oporto tiene nueva marca-ciudad

23/10/14
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Oporto, la segunda ciudad más grande de Portugal, ha hecho público esta semana el preciso y precioso rediseño de su imagen, de cara a organizar y simplificar las comunicaciones con los ciudadanos, y al mismo tiempo definir una jerarquía clara entre las distintas instituciones que conforman la ciudad. El proyecto ha sido realizado por el estudio portugués White.

logo_porto.jpg

El estudio ha basado su trabajo en las distintas percepciones que de la ciudad tienen sus habitantes. Cada uno aprecia y vive la ciudad de manera única. La idea pues fue darle a cada ciudadano una marca propia por la que se sintiera representado. De esta forma, y teniendo siempre el logotipo como vehículo primero de la identidad, tenemos una imagen de marca variable y múltiple.
A partir de distintos iconos representativos del lugar, que funcionan como módulos originales de un patrón, la identidad va ocupando los espacios en los que se dispone, mezclando estos iconos/módulos.
Los iconos se dividen por grupos. Unos están relacionados con el transporte, otros con la gastronomía, la cultura, etc.

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Antes (cámara municipal)

porto_logo_despues.jpg

Después

El universo gráfico creado resulta extenso y homogéneo, y combina perfectamente con la tipografía de palo seco y estilo geométrico.

El uso de un solo color, el azul, ayuda a esta coherencia gráfica y a vincular los patrones a los azulejos tan característicos en el lugar.

porto_logo_patron.png

porto_iconos.png

Parece que las marcas ciudad, que tan de moda están ultimamente, se van dando cuenta de que el diseño, de vez en cuando, aporta valor a las cosas. Este trabajo resulta acertado y entiende perfectamente el sentido de una marca turística, potenciando elementos propios del lugar y logotipando el nombre, sin añadir símbolos innecesarios para que la percepción sea clara y funcional.

transparencia.png

 

porto_logo_variaciones.gif

oporto_valla_exterior3.png

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porto_ventana_02.jpg

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