Comparte este artículo

La red de hospitales americanos Novant Health presenta nueva imagen corporativa

Imagen de iuriarte
26/04/13
Comentarios:

Terminamos la semana haciéndonos eco de uno de los últimos proyectos de Prophet (www.prophet.com), consultora de marca originaria de Nueva York que cuenta con oficinas repartidas por todo el globo y a cuyo interesante portafolio atendemos hoy por primera vez en Brandemia_.

novant principal

Tras la fusión de tres importantes instituciones médicas de los Estados Unidos, en 1997 se funda  Novant Health; una red de hospitales, clínicas y centros ambulatorios que asiste y da servicio a la población de Georgia, Virginia, Carolina del Sur y también a la de Carolina del Norte, que es el estado al que pertenece Winston-Salem, la ciudad en la que se encuentra su base. Con más de 1.100 médicos y 24.000 empleados en cerca de 450 puntos, hablamos de uno de los 25 principales sistemas de salud integrado del país norteamericano.

comparacion_novant

Siendo conscientes de que el alcance y las dimensiones de dicha estructura dedicada a la sanidad no podía seguir siendo representada por la anterior identidad, se pusieron en manos de la citada agencia de branding neoyorquina para replantear la marca desde una óptica integral y adecuarla a sus verdaderas necesidades.

novant_health_02_NH_Stationery_CaseStudy

Trabajando junto al cliente y empleando los métodos de investigación tradicionales, combinados con sesiones de inspiración creativa para ayudar a definir el posicionamiento de marca idóneo con el que destacar sus puntos fuertes, se optó por desarrollar una estrategia bajo la que aglutinar y ordenar todo el sistema de identidad de forma coherente y efectiva.

novant_health_01_NH_facilityLogos

Según los propios creadores: "…la nueva marca, moderna y audaz, va más allá del simple rediseño de la gráfica; representa el compromiso continuo de Novant Health con la salud y con los pacientes y la comunidad… se adoptará una nueva identidad visual para indicar la integración y la accesibilidad a los pacientes, que agradecerán sentirse reconfortados al identificar la misma marca en los diversos puntos de atención con los que contamos… La identidad incluye un símbolo representando por la N mayúscula en negrita, como reflejo de la fortaleza y la posición destacada de Novant en el sector… los dos puntos comunican el concepto de continuidad, a los que siempre sigue un mensaje, una aclaración, explicación o una declaración… de forma ingeniosa y sutil, la H de Health (salud) se encuentra implícita en el espacio negativo de los puntos…"

Después de esta explicación solo queda reseñar que, como podemos observar, optan por el morado y el gris como colores corporativos con los que tintar el imagotipo.

novant_health_03_NH_collateral_00

Personalmente, lo considero un gran ejercicio de branding con el que se ha conseguido el principal objetivo de actualizar y jerarquizar correctamente toda la red identitaria.

Si bien es cierto que el desarrollo del universo visual y de sus correspondientes aplicaciones no supone ninguna revolución, limitándose a cumplir su cometido de manera un tanto monótona aunque funcional, considero que -y a pesar de no representar la principal explicación ofrecida por los autores a la hora de justificar el trabajo- la alegoría sobre el proceso de integración y síntesis llevado a cabo representada por el isotipo es, sin lugar a dudas, brillante.

Esa "H" tácita, figurada en el espacio entre la N y los dos puntos, constituye un perfecto ejemplo digno de ser incluido en el celebrado recopilatorio (clicar aquí) que en su momento publicó nuestro compañero Modesto acerca los logotipos que plantean este recurrente, pero difícil, ejercicio gráfico de ocultación.

billboard

novant_health_01_NH_doctors

novant_health_03_NH_collateral

novant_health_04_NH_collateral2nd

novant_health_05_NH_Print_Ad_MOCKUP

novant_health_06_NH_Billboard_V1

novant_health_07_NH_elevatorWrap

novant_health_08_NH_monumentsignOH

novant_health_09_NH_cupcakes

slideshow4

 

Tipo: 
Sector: 
Agencia: 
País: 
Síguenos