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'La Quiniela' británica estrena imagen corporativa

26/11/14
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La consultora británica SomeOne acaba de presentar el rediseño de ‘The Football Pools’, la marca de las apuestas de fútbol en Reino Unido. Estas apuestas son un ritual semanal para millones de aficionados británicos, que tratan de predecir los resultados de los partidos de la liga para embolsarse premios de hasta 3 millones de libras.

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Anteriormente, eran tres empresas las que gestionaban este tipo de apuestas, pero en 2007 se unificaron bajo el nombre “The New Football Pools”. Ahora, SomeOne simplifica este término y lo denomina únicamente “The Football Pools”.

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Antes

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Después

Pero desde el rediseño de 2007 los hábitos han cambiado. Ahora los jugadores pueden apostar online, de manera mucho más rápida y fácil, donde y cuando quieran. Es por esto que SomeOne ha llevado a cabo un trabajo con un fuerte enfoque digital.

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La tarea que se asignó a SomeOne fue la de avivar la pasión por estas “Quinielas”,  que habían perdido público, y también acercarlas a un nuevo consumidor, más joven, que se inicia en este tipo de actividad.

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Según leemos en la nota de prensa “La primera recomendación de SomeOne fue alinear a la organización en torno a una idea de marca canalizadora: “It’s all to play for”, que no sólo encapsula la experiencia única de jugar a estas apuestas, sino que también establece un objetivo por el que trabajar como organización”.

En cuanto a la identidad, “estábamos intentando apelar a una demografía más joven, más familiarizada con las aplicaciones móviles y las publicaciones en pantalla”.

Todo el diseño de la experiencia digital, reestructurado por completo, está siendo desarrollado por la agencia Thoughtworks.

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Con respecto a la imagen gráfica, el icono de marca ahora hace una referencia más directa al fútbol y el universo visual utiliza una trama formada por hexágonos que hacen referencia a las texturas del balón, y que se usan como fondo, o de forma más activa, conteniendo fotografías y textos.

Se utiliza la Neo Sans como tipografía corporativa y una paleta de color oscura y con bastantes efectos de luz y brillo, que hacen que la identidad tenga un aspecto contemporáneo y con un punto ‘peliculero’.

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SomeOne acierta bastante en la consecución de los objetivos marcados, creando una imagen muy juvenil y con gran enfoque digital. El aspecto final es muy televisivo, muy audiovisual. Podemos imaginar fácilmente la identidad animándose en nuestra mente aunque lo que estemos viendo sean imágenes estáticas.

Creo que el logo peca de discreto. Con un nombre tan largo, bien merecía una construcción algo más llamativa, que lo definiese mejor como logotipo, diferenciándolo de otros textos de las comunicaciones. De hecho, si visitamos la web de la compañía, veremos como el logotipo queda bastante diluido en la composición, confundiéndose incluso con el eslógan.

Pero en definitiva creo que es un proyecto potente, que hace un buen uso del diseño efectista para conseguir visuales muy llamativos y actuales.

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