La mayor compañía de aceros inoxidables rediseña su marca

05/09/13
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Con más de 100 años de existencia, Outokumpu se acaba de constituir como la mayor compañía de acero inoxidable en el mundo tras la adquisición de otras empresas del sector. Para iniciar esta nueva etapa de liderazgo, ha llevado a cabo un completo reposicionamiento de su marca que incluye, entre otras cosas, un rediseño íntegro de su imagen gráfica y la introducción de una nueva idea de marca: “a world that lasts forever” (un mundo que dura para siempre).   

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Este proceso de rediseño ha sido llevado a cabo por la agencia N2Nolla (http://n2nolla.fi/). La identidad creada se basa en un símbolo cíclico, una eterna "O" creada a partir del propio acero inoxidable.

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Una de las cualidades más originales de esta imagen gráfica, es la curiosa manera en que el imagotipo, el aro metálico, refleja el color del logotipo, aunque éste cambie de tono, como vemos en la imagen inferior. Una perfecta manera de reafirmar el carácter metálico y limpio de su producto, el acero inoxidable.

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Como parte de este proceso de rebranding, la agencia colaboró con Tomi Haaparanta para la creación de una nueva familia tipográfica que reflejase ese aire modular de las estructuras de acero, pero que a la vez mostrarse un lado humano y creativo. Se trata de la familia Tee Frankling Forever, que podemos ver a continuación.

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A pesar de la notable reticencia que muchos lectores de este blog muestran ante casos donde el volumen y el 3d son la base de la identidad, debemos reconocer que, en este caso, no solo el efectismo está justificado, sino que además se ha hecho un estupendo desarrollo de la marca, con coherentes adaptaciones a tintas planas y todo un sistema gráfico de apoyo de gran riqueza.

Sólo necesitas un vistazo para percibir la solidez y profesionalidad que esta identidad transmite.  

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