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La consultora australiana RE: presenta la nueva identidad de Jason.L

28/10/13
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Como viene siendo costumbre en este blog, os acercamos trabajo que llega nuevamente desde las antípodas. Australia esta en un momento álgido de creatividad y lo estamos comprobando con grandes trabajos que se pasean por los blogs y redes sociales.

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Hoy os traemos el rediseño de Jason.L una empresa de venta de mobiliario de oficina online. El trabajo ha sido realizado por RE: (http://www.re-blog.co/), la consultora de marca de la agencia de publicidad M&C Saatchi, de la que anteriormente hicimos referencia cuando hablamos del fantástico rebranding de Optus (ver aquí).

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Jason.L puede ofrecer precios más competitivos ya que se dedica a vender directamente desde fábrica mobiliario de oficina de alta calidad. Sus servicios van desde venderte una sola silla hasta organizar una oficina al completo.

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Se ha conseguido poner la marca al mismo nivel que la calidad del producto y servicio prestado, algo que anteriormente no sucedía y sin perder la cercanía con los clientes, una de las características fundamentales de esta empresa.

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Es de agradecer el descubrir que han prejubilado a la caricatura/colega que acompañaba el slogan 'tu colega de los muebles de oficina' y  que también se hayan deshecho del juego tipográfico de la marca formando una mesa multicolor, algo que sonaba a que venía del clásico "tengo un sobrino que sabe de ordenadores y dibuja muy bien, nos puede hacer el logo".
El logotipo abandona la DIN pero mantiene la simetría entre la "j" y la "l" con una tipografía tipo Futura y usando la caja baja para mantener la parte amigable.

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El equipo de Re: ha sabido conservar aquellos elementos de la antigua marca para poder (r)evolucionarla reteniendo su esencia. Pero, ¿cómo? Haciendo la paleta de color más protagonista y consiguiendo un mayor contraste al mostrar el producto en silueta negra. Esto es posible por ser diseños muy reconocibles y pro tanto no dependientes de una imagen para identificarlos. ¿Y como se yo que ese modelo esta disponible en rojo o en azul? Bueno pues para eso han utilizado tanto la web como los catálogos, dando mayor información del producto mediante aplicaciones más descriptivas y enfocadas a la venta. 

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Han sabido diseccionar muy bien el contenido por capas (Atracción/ Atención/ Información) y aplicarlo de manera efectiva en cada uno de sus puntos de contacto. Así cada uno cumple su función y no contando todo en una misma pieza o repitiendo lo mismo en todas. El tono de voz se transmite con la misma sencillez y tiene un carácter ágil en línea con la idea de negocio, con una actitud siempre muy positiva.

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El problema radica en cómo mantener la sencillez y el diseño sin que esto acabe pareciendo IKEA, algo que habrá estado presente durante todo el proceso. Gracias a la personificación de cada uno de sus productos mediante la incorporación de dos círculos a modo de ojos consiguen diferenciarse con una solución simple pero original, alejándose así de similitudes.

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Esta solución se traduce muy bien en todos y cada uno de los productos creando pequeños personajes sin tener que forzarlos y creando así el valor de cercanía que les caracteriza pero con un toque sofisticado.

Curiosa coincidencia ha sido que el Director creativo de RE:Jason Little, compartiese el mismo nombre que el de la empresa que tenía que diseñar.

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