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Ideograma diseña la marca Yastás, el nuevo sistema mexicano de transacciones

13/06/13
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La consultora mexicana Ideograma (www.ideograma.com), ha colaborado con Grupo Compartamos para crear el nombre y la identidad de su innovadora red de transacciones. Según define la propia consultora “con ella se pueden realizar todo tipo de pagos, retiros e intercambios con instituciones financieras, gubernamentales y de servicios, mediante un modelo que habilita a pequeños comercios como agentes bancarios. Gracias a ello, se crea un acceso equitativo y seguro a los servicios financieros que dignifica y empodera a las personas que viven en zonas marginadas”.

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El nombre abrevia la expresión coloquial “Ya estás”, para mencionar que algo está listo, preparado, completado o hecho de inmediato. A ello Ideograma sumó una identidad cuyo símbolo representa un ticket, propio de una transacción bancaria y, a la vez, un colibrí “que comunica agilidad, flexibilidad y seguridad”.

La posición de este símbolo, volando hacia la derecha y hacia arriba, describe el avance y la tendencia de crecimiento y desarrollo.

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El eslogan sobre el que se construye esta nueva marca es “llegas, pagas y Yastás”, una frase que refleja muy bien su oferta de valor para el mercado objetivo: ahorro en tiempo, confianza y resolución.

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Se trata de una marca bastante logo-céntrica, y creo que en ese aspecto posee una personalidad bastante única. El símbolo es original, huyendo de la representación clásica del ave e integrándolo inteligentemente con el concepto del papel. Además su intenso color violeta le aporta mucho carácter. Sin recurrir a degradados ni efectos se ha conseguido un efecto de volumen muy interesante, que remite rápidamente al vuelo y al papel. En definitiva, un logotipo sencillo, directo y con contenido.

El resto del universo de marca no es arriesgado, ni demasiado especial, pero apoya correctamente a este logotipo, que hace su entrada en el mercado mexicano pisando fuerte.

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