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Heavenly diseña una identidad para luchar contra las enfermedades mentales

08/05/14
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MQ: Transforming Mental Health es una nueva ONG británica que lucha por aumentar la investigación de las enfermedades mentales con la convicción de que esto conseguirá mejorar la calidad de vida de millones de personas y familias afectadas por este tipo de trastornos.

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MQ: Transforming Mental Health contó con la consultora inglesa Heavenly (www.heavenly.co.uk) para la creación de una nueva identidad corporativa que les permitiese iniciar esta lucha con la fuerza necesaria.

"Nuestro brief fue crear una marca que desafiara las percepciones, concienciase sobre la importancia de la investigación de las enfermedades mentales y captase posibles donantes" afirma Heavenly en su website.

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Heavenly ha creado una imagen visualmente impactante, basada en trazos informales de pincel. Estos trazos generan una tipografía única para la marca, con varias versiones de cada caracter, con la que se construyen mensajes que intentan apelar al ciudadano para que actúe y se implique en la causa.

Podemos leer un ejemplo en la aplicación de la imagen inferior: "nadie nunca llegó a ningún sitio quedándose quieto. Pensando en que se solucionará. Preocupándose por hacer algo mañana en vez de hacerlo hoy".

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Los brochazos de pintura van más allá de la tipografía y generan manchas de color que sirven de apoyo para la composición de las distintas piezas.

Se han utilizado los colores básicos de la cuatricromía: cyan, magenta y amarillo. Estos tonos tan vivos permiten que destaque el negro de la tipografía, que es, al fin y al cabo, la protagonista de la marca.

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Una marca que no pretende contarnos una gran historia, ni albergar interesantes conceptos, pero que se expresa con gran presencia, generando un impacto visual que sin duda conseguirá llamar la atención de más de uno. Aún así, el protagonismo del texto es demasiado absoluto. Echo en falta ciertos recursos fotográficos o ilustrativos que aligeren un poco estas composiciones excesivamente tipográficas, como su website. Al fin y al cabo, una imagen sigue valiendo más que mil palabras.

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