Guiones y acentos inspiran la nueva marca de la comuna francesa de Saint-Didier-au-Mont-d'Or

12/05/15
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Recientemente se ha presentado una nueva marca territorio. Se trata de Saint-Didier-au-Mont-d'Or, comuna y población de Francia en el distrito de Lyon que data del siglo XIV. Una comuna cuya identidad anterior se construía a partir del escudo de armas y que por su situación geográfica, cerca de los principales centros económicos de Vaise o Écully, goza de un ambiente único creando un vínculo entre la ciudad y el país.

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La complejidad de este logotipo radica en el nombre ya que se compone por 5 palabras unidas por guiones. Para realizar este reto se ha contado con el estudio de diseño parisino Grapheine, que dio la vuelta al planteamiento convirtiendo las dificultades en elementos diferenciadores.

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Antes

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Después

Sabiendo lo que sabemos sobre Saint-Didier-au-Mont-d'Or tenemos que hablar de vínculo, de diversidad, de conexiones, de encuentros, etc. Por ello Grapheine reinventó los guiones para convertirlos en algo divertido que no solo une las 5 palabras, sino que nos hace memorable visualmente esta nueva identidad.

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Tanto es así que al juego de los guiones se les suma el punto de la "i" y el apóstrofe de "d’or" con el mismo tratamiento desenfadado y moderno. Así como la simplificación del escudo como símbolo de la tradición actualizada que acompaña a la nueva identidad y el desarrollo creativo de nuevos pictogramas que visten el resto de aplicaciones.

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Antes

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Después

El resultado es una identidad memorable con un nuevo lenguaje, que nos habla de vínculo entre las personas de todas las generaciones, que contrasta con la seriedad de la identidad anterior. Una identidad abierta hacia el mundo, flexible, divertida, que invita a unir personas, lugares y experiencias.

Gran ejemplo de Best Practice de cómo dar la vuelta a un briefing y ver la oportunidad donde todo parecen problemas. Creativamente es un trabajo muy bien resuelto y con mucho recorrido.

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