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El servicio de televisión digital NowTV rediseña su marca a todo color

06/03/15
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Hace unos días reseñábamos la identidad del canal de televisión infantil Boomerang, un trabajo que gira alrededor del color con total desinhibición. Al ser un canal dedicado al público infantil, parece que la borrachera cromática está más o menos justificada y el riesgo de la agencia al optar por este camino no es mucho.
En este diseño de Venturethree para Now TV, el color también juega un papel fundamental, y el riesgo era mayor, al tratarse de una cadena generalista y para todas las edades. Han salido airosos.

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Now TV es un servicio de televisión por internet propiedad Sky que comenzó sus emisiones en febrero de 2012. Ante el crecimiento de la oferta de este tipo de canales, la cadena ha querido darle una vuelta a su marca y proyectar una imagen más jovial, que además, tal y como señalan sus autores, transmita: facilidad de uso, oferta variada y para todo el mundo.

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Antes

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Después

El logotipo sigue la moda de las identidades dinámicas y se presenta en multiples versiones, donde la O muta en distintos elementos, un balón, unos labios, una estrella… etc. para mostrar la cantidad de opciones con las que cuenta este servicio de televisión.
La tipografía utilizada es de palo seco, redondeada y en cursiva, lo que potencia aun más los rasgos comentados de movimiento y jovialidad.
Comentaba al principio que el color es el motor del proyecto. La gama cromática utilizada es amplia, con unos tonos muy saturados que derivan en composiciones estridentes. Este paso radical de una marca monocolor —una referencia explícita a Sky— a una multicolor, tenía una intención muy clara: darle vida propia al canal online y restar fuerza a su vínculo con Sky.

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Venturethree no sólo ha creado la nueva imagen sino que se ha asociado con Now TV para trabajar la comunicación del canal y asesorar incluso en la gestión digital. Un acompañamiento al cliente en toda regla.

Para el estreno del rediseño la agencia WCRS ideó una campaña de lanzamiento basada en el concepto “Magia digital”.

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Creo que la identidad cumple los propósitos iniciales del canal, expuestos aquí, aunque formalmente podrían haber guardado mejor la coherencia de los distintos elementos que se utilizan como variante de la O, permitiendo incluso generar un sistema iconográfico para aplicar en el desarrollo de la marca.

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