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El Museo Martítimo de Rotterdam tiene nueva identidad

14/01/15
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El Museo Marítimo de Rotterdam, Holanda, es un centenario museo dedicado a la historia naval de la ciudad, que recordamos fué una de las ciudades candidatas a la capital de la cultura 2016 . Junto a este edificio, existe otro museo, el Het Havenmuseum, dedicado a la historia del Puerto de Rotterdam, considerado como uno de los puertos más grandes del mundo.  Ambos museos acaban de fusionarse para funcionar como una única institución. Para ello, han presentado una nueva identidad corporativa creada por la consultora holandesa Taken by Storm.

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El nuevo logotipo juega con la “M” de la tipografía, expandiendo su trazo y haciéndolo ondear de manera que recuerde a las olas del mar.  Se utilizan grandes masas de color naranja, un color que ya venía utilizándose, no en la propia identidad, sino en la arquitectura del edificio.

Para las comunicaciones se utiliza la tipografía Próxima Nova, una familia muy geométrica con un cierto parecido a la famosa Gotham.

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Antes

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Después

Se utiliza además un tono de voz divertido que añade un toque informal a la marca. Frases como “cambiemos el rumbo”, “¿te vienes conmigo al mar?” o “no hay mar demasiado agitado para mi”, se pueden leer en camisetas, banderolas o paredes.

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Se trata de una marca bastante potente, sobretodo por su logotipo que con un sencillo juego tipográfico obtiene una referencia directa al mar, el principal elemento a comunicar. Un sello conciso y diferente que identifica inequívocamente todo lo que el museo comunique.
Se ha elegido con acierto una tipografía rounded para esta composición, permitiendo que la fusión de las letras y las ondas sea fluida. Además, se crea así una diferenciación entre el logotipo y los textos secundarios, que son mucho más robustos y rectilíneos, asegurando la sobriedad de la marca.

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Visto en Brand New

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