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Dublín presenta su nueva marca turística

28/10/15
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Realizada por la agencia de turismo de Irlanda llamada Fáilte Irland con ayuda de la diseñadora Annie Atkins se presenta la nueva marca Dublín.

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No hemos encontrado mucha información a cerca del nuevo posicionamiento que se quiere transmitir o qué valores destacar en la nueva identidad aquí mostrada, pero con el tagline que firma la nueva marca "A breath of fresh air" vemos que es una marca destinada al público externo. Si tuviéramos que catalogar dentro de las marcas destino/territorio, este proyecto estaría dentro de las marcas exclusivamente turísticas, ya que toda explicación del alcance de este ejercicio de identidad, está basado en la oferta turística de Dublín. Así lo destacan en los vídeos que hemos podido ver sobre el lanzamiento de marca, en los que muestran todo lo que se puede llegar a hacer/encontrar en la capital de Irlanda, bien sea cultural o de ocio, junto con la extendida moda de hacer esculturas gigantes del logotipo y colocarlo en diferentes paisajes.

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Antes

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Después

En cuanto a la nueva imagen, vemos un alejamiento de tipografías estándar como la anteriormente usada "Museo" y que están demasiado vistas en branding, y vemos una fuerte apuesta de la mano de Annie Atkins por la vuelta a lo clásico, lo tradicional. El "handlettering" está de moda y así lo confirma Dublín en su nueva marca. Una imagen tipográfica que incluye dos vencejos como sustitución de la tilde, pájaros que emigran a esta ciudad en verano y que simbolizan la misión de esta marca metafóricamente con los visitantes. Una "D" destacada frente al resto, y un tratamiento con doble sombreado en verdes, grises y amarillos que difieren de la imagen anterior tan apagada.

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En resumen y bajo mi poco conocimiento sobre Dublín, me cuesta ver la imagen icónica que todos tenemos creada sobre esta ciudad. La oferta de Dublín no es exclusiva de esta ciudad en todo el mundo y no veo que sea diferencial centrarse en ese tema. Me cuesta creer que una marca turismo que quiere enseñar toda la oferta cultural y de ocio pueda sobrevivir sólo con ejercicios tipográficos. Habrá que esperar a ver el desarrollo de esta nueva marca turística, que por otro lado se enmarca en una tendencia y no sé cuan rápido puede quedar anticuada. A mi parecer estamos ante una campaña temporal y no ante un best practice de branding.

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