Con la colaboración de

Comparte este artículo

Concreces es la nueva marca creada por Ideograma

Imagen de agallego
23/06/14
Comentarios:

La agencia Ideograma ha diseñado una nueva marca para la Unión de Crédito Industrial y Comercial de Oaxaca (México). Las uniones de crédito son instituciones financieras reguladas como sociedades anónimas que tratan de facilitar a sus socios el acceso a la financiación. La labor de esta unión de crédito en concreto, antes conocida como UCIC, es apoyar sobre todo a pequeñas y medianas empresas de los sectores comerciales, industriales, agrícolas y de servicios. Está formada por más de 2.300 socios.

10258675_10152515303643688_5791528356825350590_o.jpg

Al parecer, la imagen que los consumidores mexicanos tienen de las uniones de crédito ha empeorado bastante desde la crisis nacional de 1994. Por eso, la primera decisión de Ideograma fue cambiar el nombre, para deshacerse de las connotaciones negativas de éste. Necesitaban un nombre con el que enfocar la marca a pequeñas y medianas empresas y generar confianza: así nacio el nombre “Concreces”. Como dicen en Ideograma, "una palabra que evoca disposición y reciprocidad para progresar en conjunto –socios, Unión y comunidad–. “Con creces” o “en creces” significa ‘de manera más abundante y generosa de lo que se espera’, permitiéndonos hablar de los beneficios del acompañamiento que se ofrece a los socios para ayudarlos a crecer”.

comparacion_logo_concreces.jpg

El símbolo creado se inspira en elementos mexicanos prehispánicos para evocar sus raíces y compromiso con los oaxaqueños. Simboliza la idea de cooperación y disposición: son manos o personas entrelazadas, relacionándose con una meta común. Es un símbolo potente que expresa la fortaleza de la unión.

10363384_10152515303583688_2674505374123294036_n.jpg

En la página web (www.concreces.mx) y en los ejemplos diseñados podemos ver algunos de los elementos que conforman el universo visual de la marca: Una paleta de colores vino y naranja. Un trama geométrica creada a partir del símbolo. Un tagline, "socios en el crecimiento”.

906282_10152515303668688_587236785063648941_o.jpg

Me parece una marca con una excelente idea de base pero creo que podría haberse desarrollado mejor. Para empezar, el nombre Concreces es un buen intento de generar un naming mucho más emocional y enfocado a pequeños empresarios, pero suena demasiado literal.

El símbolo me parece muy bien construido, pero no tan bien aplicado. Creo que falta coherencia en el desarrollo visual de la marca. Por ejemplo, la mayoría de las veces el símbolo se corta: ¿no es un poco contradictorio cortar el concepto de unión? Otras veces la combinación de colores o el exceso de elementos lo ahogan. Y la señalización, en la que se utiliza un trozo del logotipo, resulta forzada. Utilizarlo como una flecha desvirtúa el sentido del símbolo y literalmente parte a una de las personas que lo conformaban.

Aún así, la valoración general me parece positiva, porque la marca como conjunto es mucho mejor que la anterior. Es más emocional, más distintiva y memorable. Se apoya en una buena idea y se desarrolla razonablemente bien. Simplemente da la sensación de haber faltado una mejor dirección para que el resultado fuese excelente.

10339452_10152515303823688_1230757014379860482_o.jpg

10344429_10152515303733688_1934894403991216924_o.jpg

10257439_10152515303863688_1975086182389174451_o.jpg

10310104_10152515303933688_3249161292386086412_n.jpg

10431387_10152515505718688_2020463695703491130_o.jpg

10441418_10152515303928688_5981876667640848544_n.jpg

10383829_10152515303553688_4790164763619464342_o.jpg

Tipo: 
Agencia: 
País: 
Síguenos

Opina.

¿Te gusta la marca Concreces?