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Chermayeff & Geismar rediseña la identidad de 'New Visions for Public Schools'

Hoy tengo el placer de encontrarme con una nueva identidad creada por Chermayeff & Geismar (www.cgstudionyc.com), un estudio que admiro desde hace mucho tiempo. Se trata de la imagen de “New Visions for Public Schools”, una organización no gubernamental que fomenta la creación y mejora de escuelas públicas en la ciudad de Nueva York.

El logotipo original (la imagen de un sol naciente tras la tipografía) fue diseñada a principios de los noventa y hoy en día resultaba algo obsoleta. Según la nota de prensa “la marca no era lo suficientemente característica como para ser reconocida al instante, no tenía el impacto visual que debía poseer una marca líder en el sector, y no era lo bastante flexible como para funcionar en los nuevos soportes”. 

Es por todo esto que “New Visions” pidió a Chermayeff & Geismar que diseñaran una marca más moderna, que fuese fácilmente identificable, que funcionase en la gran variedad de nuevos soportes y que unificara todas las actividades de la organización bajo una misma identidad.

El nuevo logotipo se basa en una “V” formada por 3 lineas diagonales ascendentes. Se trata de un icono que pretende transmitir “solidez, crecimiento, dinamismo y avance”.

Según nos cuenta Sagi Haviv, socio de Chermayeff & Geismar, “la imagen del amanecer se ha convertido en un símbolo demasiado cliché; el nuevo símbolo abstracto es más moderno y original. Aunque sea menos literal, las tres barras sugieren tanto crecimiento como dinamismo, así como subida de peldaños, y además es lo suficientemente sencillo como para funcionar en cualquier sitio. También consideramos que ‘Public School’ debía formar parte del nombre y no ser simplemente un eslogan”.

Admiro a Chermayeff & Geismar principalmente por su excelente capacidad para crear logotipos de una sencillez brillante, emblemas que no han perdido de vista la ejemplar simplicidad de décadas pasadas. Con este proyecto vuelven a demostrar que lo suyo es crear logotipos cuya iconicidad aporta todo el impacto y efectividad que requieren.

 

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