Una de las navieras más antiguas de Suiza refresca su imagen de marca

29/04/13
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La Compagnie Générale de Navigation (CGN) es una empresa naviera que opera en trayectos entre Francia y Suiza con más de 140 años de antigüedad. Se trata de un trabajo realizado por el estudio suizo Moser (www.moserdesign.ch)

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El logotipo presenta una serie de cualidades presentes en la marca anterior, que principalmente representan las siglas de la compañía con trazos que recuerdan a las clásicas camisas de marineros, con líneas horizontales y colores muy marítimos.

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Además la marca contiene elementos y símbolos marinos como el ancla o las tan manidas olas, en este caso, bien dibujadas.

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La empresa tenía una serie de submarcas que representaban a diferentes servicios, y aprovechando el campo de marca, se ha reestructurado la arquitectura de marcas de la compañía.

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El trabajo de diseño es muy completo, el libro de marca contiene una nutrida e interesante gama de iconos, juegos tipográficos, patrones náuticos y tramas de color que dan mucho dinamismo a la identidad.

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Lo cierto es que este estudio es todo un descubrimiento y se lo debemos a la gente de Branding Source (brandingsource.blogspot.com). Son pocos los casos de estudio de branding suizo que hemos traído a Brandemia y sin duda se lo debemos a ellos.

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CGN es una marca que da prioridad a sus comunicaciones, a su universo visual antes que a su propia marca y eso me suele atraer en según qué identidades. Pero he de reconocer que en este caso me parece muy acertado. Las tramas náuticas en los carteles crean algo de ruido (para mi innecesario), pero sin embargo en las tarjetas crean un código visual, vistoso y elegante.

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Aunque para mi el mayor acierto es el uso de la Gotham… utilizándose además toda la familia. Es cierto que empiezo a cansarme de verla constantemente en identidades corporativas, pero hay que reconocer que luce magníficamente en versalitas.

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