Así es la nueva imagen de Paty, las hamburguesas más famosas de Argentina

11/12/15
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En 1960 nacieron las hamburguesas Paty en Argentina, y su éxito fue tal, que durante muchos años nadie hablaba de hamburguesas; eran simplemente patys. Sus comerciales hicieron que toda una generación tararease su sintonía e incluso dicen que el repunte de los nombres Patricia y Patricio se debe a esta marca.

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Este mes, Paty ha aprovechado la celebración de sus 55 años de vida para renovar su identidad, con un nuevo logo, nuevo diseño de packs y un nuevo spot de televisión. El proyecto ha sido desarrollado por la agencia argentina Madre.

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Antes

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Después

Desde la agencia afirman que “ahora hay una vaca diferente en el logo de Paty y ésta viene con su propia filosofía. La buena carne es argentina, no se oculta entre panes y por ende merece su propio lugar: El Plato”.

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Antes

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Después

Conclusiones


El nuevo logo es una simple evolución hacia líneas más contemporáneas, respetando la esencia de un icono que ya es altamente reconocido en el país. Una evolución sensata. Tipográficamente no estoy tan seguro del avance; la anterior composición de letras conseguía ser más armónica y compacta; en el nuevo logo, el corte de la Y es tosco y molesta. Pero en general, se agradece la simplificación de las formas y la utilización de un color plano. Todo esto ayuda a crear un símbolo más limpio, más acorde con la nueva estética.

También se ha hecho una buena elección de tipografías en los packs, y además las composiciones son ordenadas, rompiendo con el clásico lenguaje promocional de estos productos de gran consumo, solo hay que ver el "antes y después" del pack. Pero sin duda el punto fuerte de la identidad es su estilo fotográfico, que realmente marca la diferencia. Se apuesta por una dirección artística muy cuidada, con planos cenitales llenos de texturas y detalles que nada tienen que ver con los típicos bodegones artificiales que acostumbramos a ver en este tipo de productos.

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